华为Mate 60 RS 非凡大师_刘德华篇

作品信息

作品描述

背景

华为原来的保时捷系列，已经是超高端的代表者。而在这样的品牌形象基础上，品牌更换为“非凡大师”要如何打破用户的固有认知，在最短的时间内，获得用户认可，在Mate系列成为了手机行业中科技的代表，高端机型的典范之后，就再也没有使用代言人。要具备怎么样的特点，怎样的经历，才能成为“非凡大师”的契合者，也是需要思考和解决的问题

目标

为全新的超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师，打造一次现象级的破圈传播，传递“追求极致”品牌精神。在引起全民关注的前提下，借助“非凡大师”的理念和精神，让更多消费者感知到华为超高端品牌所代表的品牌信念和实力。

创意

“非凡大师” 将刘德华的非凡，与产品的“非”与“凡”做了绝佳的链接。刘德华的人生经历与华为非凡大师品牌完美契合。关于非与凡的解读，也是打动人心的一次宣言。“非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。”我们把华为勇敢自我否定的创新和坚持脚踏实力的努力，做为华为非凡大师与刘德华的连接点。每一个了解华为和刘德华经历的人，都能够在这样的解读中，迅速的形成认同和赞赏。

结果

视频上线即获得1亿+播放量及曝光量、讨论量。消费者都非常认可刘德华有与非凡大师品牌的完美契合，作为不二人选，这是一次非常成功的明星合作。

分析

“非凡大师”项目的创意点，就是将刘德华的非凡，与产品的非凡做了绝佳的链接。选定刘德华先生作为最佳人选，他的影响力已经跨越了地域、年龄、文化等多个领域，是全球数亿人的偶像。他不仅演技出色，同时还有很高的社会责任感以及良好的公众形象。刘德华从入行开始，靠着自己的努力，一步步走上天王的位置。作为天王的他，仍旧在一步步前进着，要把每件事做到极致，做到最好。这样的人生经历与华为的品牌经历是完美契合的。
关于非与凡的解读，也是打动人心的一次宣言，把华为勇敢自我否定的创新和坚持脚踏实力的努力，做为华为与刘德华的连接点。每一个了解华为和刘德华经历的人，都能够在这样的解读中，迅速的形成认同和赞赏。