美素佳儿《爸爸当家》联合冠名项目

作品信息

作品描述

背景

湖南广电唯一准爆款亲子综，与美素佳儿极佳契合
客观前提：
亲子综艺受到政策管控限制
相关题材的综艺呈现较为稀缺的状态
善于打造亲子节目的平台更是凤毛麟角
主观能动：
充足的她综艺IP内容储备
湖南广电优质内容制作团队实力
过往为品牌打造了无数优秀案例
《爸爸当家》是同赛道最佳选择
从节目热度、亲子人物关系、节目覆盖营销节点等方向分析，《爸爸当家》对比其他两档竞媒节目具有绝对性的优势，无疑是在今年内容营销中最正确的选择。

目标

《全职爸爸》助力美素佳儿 多维度品牌力提升
1、声量共振：节目贴合社会热点,洞察深刻话题关注度高,易成爆款——有助于美素佳儿快速扩充品牌声量
2、人群一致：节目精准直击(准)宝爸宝妈高知白领人群及家庭用户市场——节目核心受众与美素佳儿目标消费母婴人群高度契合
3、场景匹配：节目深入家庭生活场景一线强化家庭人群对产品的感知——丰富奶粉食用场景快速抢占心智利于美素佳儿产品教育
4、时间吻合：节目播出时间为5月覆盖618电商大促营销节点——节目播出周期覆盖618销售节点
为美素佳儿电商渠道引流

创意

【明星绑定】核心艺人助力品牌拓宽营销
艺人加持辅助品牌形象表达，作为节目主持人且也同为宝妈的李艾，以女性视角推荐品牌，传播品牌核心价值点，并在二次传播上辅助品牌形象的塑造。
【诠释理念】多场景渗透品牌理念传播
从全职天花板葛爸讲睡前故事→葛爸教学菜鸟奶爸肖杰做饭→肖杰尝试泡奶→肖杰学习泡奶知识→肖杰熟练掌握泡奶带娃技能，植入叙事逻辑紧跟节目人物故事线，层层推进完美传播品牌核心理念。
【场景融合】持续强化宝宝都爱喝美素佳儿；品牌玩偶牧牧串连主要环节
【曝光引流】将美素佳儿与关键情节紧密连接；多场景多家庭多区域多形式露出

结果

【植入资源】：深度植入、交互植入、产品使用、花式口播、产品露出
【原创帖】
【包装资源】：口播提示条、片头包装、OS标版、品牌花字、品牌时刻、转场露出、三面反转角标、片尾鸣谢、专辑页露出、专题页、焦点图

分析

数据表现：台网联动播出呈现效果1+1>2 卫视收视十连冠，最强助力品牌发声，网端完整播放量达17亿，豆瓣评分8.3分；网端用户覆盖与美素佳儿TA完美匹配

节目热度：节目热度高获主流媒体称赞；火热升温爆款我定，主流媒体权威背书
全民联动：全民联动参与二创助力节目与品牌共赢；二创传播 全民参与 延热共创。
#爆款视频点赞超10w
#我有一个好爸爸
喜提挑战榜TOP17
#表情包创作赛
开启魔性传播
#全民一起云端养娃