作品信息
发布日期 | 2024年2月 |
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投放周期 | 2024.02.01-2024.02.20 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 餐饮服务 |
品牌 | 霸王茶姬 |
在线链接 | #以茶会友会友为龙 |
作品描述
背景
临近龙年春节,茶饮市场营销正面临三大痛点:
1、营销竞争加剧:春节作为中国最重要的节日,是茶饮品牌营销的黄金时期。各大品牌为了争夺市场份额,纷纷加大营销力度,推出联名产品、新品以及周边商品,为吸引消费者的注意。
2、消费者对营销活动逐渐疲软:面对每月50+联名、新品,消费者从最初惊喜进入“波澜不惊”状态,难以被常规营销手段所打动。
3、营销手段同质化严重:随着多触点全链路营销策略的成熟,品牌在营销投入上的常规化和同质化问题日益凸显,导致品牌间的差异化越来越小,难以形成独特的市场竞争力。
目标
借势平台AI科技与龙年背景,从声量和心智全面提升品牌市场领导力和用户好感度:
1.差异化:借势抖音平台新玩法,走出营销同质化僵局
2.为用户:用户视角,紧贴用户在内容上的真需求
3.现代化:秉承品牌“现代”东方茶理念,真切追求现代化,敢于拥抱AI新科技
创意
1. 节点创意-中华文明×霸王茶姬,打出一套差异化特色 [C语言]:
集万家之所长而长与万家,C取形于中华第一龙-红山玉龙,寓意CHAGEE、China、Chinese,由代表着亿万茶友的十二生肖汇聚而成
2. AI科技创意-以东方红为主基调的AIGC变身东方小龙人特效互动,巧妙植入”龙年会友第一杯喝霸王茶姬“的创新概念
3. 内容创意-发疯、玄学、社死是Z世代情绪抒发的重要出口,结合AIGC特效,[情绪]+[好玩]到位
4. AI整合触点创意:爆发期采用AI+PGC多元星图达人打头阵,打开话题热度口,升温发酵期不仅有抖音平台丰富品牌资源点位流量加持,同时对优质内容投流再次扩大品牌声势
结果
霸王茶姬龙年CNY以AI赋能内容,重塑品牌与消费者的连接,成功引爆话题,占领春节流量高地
1.品牌CNY营销话题播放破6亿+
2.覆盖用户度破3亿
3.活动期市场渗透达到行业TOP3
分析
AI为霸王茶姬品牌营销全链加码,掀起CNY科技营销新浪潮:
1. 首位AIGC玩家:霸王茶姬作为茶饮行业首位借助AIGC全新创新玩法,联动古×今,传统×现代的火花碰撞,打造霸王茶姬定制化CNY品牌营销
2. 流量+AI技术,打造营销极致差异化:以定制化龙年全新皮肤重新构建产品优势,打造用户全新消费体验;AIGC融合龙和春节元素,深刻传递霸王茶姬以茶会友精神和现代东方茶价值主张,与其他品牌区隔,形成极致营销差异化
3.沉淀一套行业可复制方法论:【多元场景+AI玩法+触点组合】三大事件性营销元素,打造品牌AIGC营销新时代