霸王茶姬龙年春节AIGC营销战役

作品信息

作品描述

背景

临近龙年春节，茶饮市场营销正面临三大痛点：
1、营销竞争加剧：春节作为中国最重要的节日，是茶饮品牌营销的黄金时期。各大品牌为了争夺市场份额，纷纷加大营销力度，推出联名产品、新品以及周边商品，为吸引消费者的注意。
2、消费者对营销活动逐渐疲软：面对每月50+联名、新品，消费者从最初惊喜进入“波澜不惊”状态，难以被常规营销手段所打动。
3、营销手段同质化严重：随着多触点全链路营销策略的成熟，品牌在营销投入上的常规化和同质化问题日益凸显，导致品牌间的差异化越来越小，难以形成独特的市场竞争力。

目标

借势平台AI科技与龙年背景，从声量和心智全面提升品牌市场领导力和用户好感度：
1.差异化：借势抖音平台新玩法，走出营销同质化僵局
2.为用户：用户视角，紧贴用户在内容上的真需求
3.现代化：秉承品牌“现代”东方茶理念，真切追求现代化，敢于拥抱AI新科技

创意

1. 节点创意-中华文明×霸王茶姬，打出一套差异化特色 [C语言]：
集万家之所长而长与万家，C取形于中华第一龙-红山玉龙，寓意CHAGEE、China、Chinese，由代表着亿万茶友的十二生肖汇聚而成
2. AI科技创意-以东方红为主基调的AIGC变身东方小龙人特效互动，巧妙植入”龙年会友第一杯喝霸王茶姬“的创新概念
3. 内容创意-发疯、玄学、社死是Z世代情绪抒发的重要出口，结合AIGC特效，[情绪]+[好玩]到位
4. AI整合触点创意：爆发期采用AI+PGC多元星图达人打头阵，打开话题热度口，升温发酵期不仅有抖音平台丰富品牌资源点位流量加持，同时对优质内容投流再次扩大品牌声势

结果

霸王茶姬龙年CNY以AI赋能内容，重塑品牌与消费者的连接，成功引爆话题，占领春节流量高地
1.品牌CNY营销话题播放破6亿+
2.覆盖用户度破3亿
3.活动期市场渗透达到行业TOP3

分析

AI为霸王茶姬品牌营销全链加码，掀起CNY科技营销新浪潮：
1. 首位AIGC玩家：霸王茶姬作为茶饮行业首位借助AIGC全新创新玩法，联动古×今，传统×现代的火花碰撞，打造霸王茶姬定制化CNY品牌营销
2. 流量+AI技术，打造营销极致差异化：以定制化龙年全新皮肤重新构建产品优势，打造用户全新消费体验；AIGC融合龙和春节元素，深刻传递霸王茶姬以茶会友精神和现代东方茶价值主张，与其他品牌区隔，形成极致营销差异化
3.沉淀一套行业可复制方法论：【多元场景+AI玩法+触点组合】三大事件性营销元素，打造品牌AIGC营销新时代