多放一天思乡假

作品信息

作品描述

背景

雪津创始于1986年福建省东南沿海莆田市，是福建当地销量第一的啤酒品牌。扎根福建，拥抱福建本土文化，饱含人与人之间的真实情谊，是福建当地团聚时刻不可或缺的啤酒。
然而今年却面临巨大挑战，中国最重要的团圆时刻——除夕，不列为法定假日。
福建作为中国在外打工最多、最注重传统习俗文化的大省，民众对于除夕团圆有着强烈渴望，而该如何让员工合法的在除夕放假，赶上一年一度的团圆饭，无疑是一项巨大的挑战！

目标

作为福建第一大啤酒品牌，福建人团圆时刻不可或缺的啤酒，雪津希望发挥企业责任感，帮助在外打工的福建人民除夕团圆，传递品牌温度，让消费者感受品牌本土人文关怀。

创意

雪津：多放一天思鄉假
雪津认为，思乡病也是一种病 ，因为思乡会导致情绪低落、精神涣散、注意力不集中等，极易影响工作效率与准确度，我们希望企业能够为员工提供多一天的思乡假。
为了让企业主看见员工的思乡之情，我们借助流感高发时期，将员工的心声印在口罩上，随啤酒附赠。并在线上开发小程序，让用户可以一键为头像戴上思乡口罩，借此广泛传播。同时，作为福建当地最大的啤酒品牌，雪津发起“多放一天思乡假”公关活动，与各大企业联合倡议除夕放假，发挥品牌力量。

结果

在只花费年度预算的百分之零点一的前提下，我们获得了两千两百万的免费媒体曝光，并引发福建官方媒体的支持。
带动超20家企业连锁响应，一起宣布除夕放假。
最终，让上百万福建人，得以回家团圆。

分析

贴合季节的专属性：春节前是流感高发的季节，路上民众多自主戴口罩，我们以口罩作为媒介，表露出员工思乡的状态及内心诉求。
改变自我的责任感：有史以来第一次，改变箱装啤酒外包装，让消费者可以轻松获得思乡口罩。
触达受众的精准度：将户外媒体投放在城市最忙碌的办公楼，并利用小程序，一键为用户头像戴上口罩，使思乡口罩贯穿线上线下。
和福建人民的共鸣：作为福建最大的啤酒品牌，福建人团圆时刻不可或缺的啤酒。我们深刻了解福建大家族对传统习俗的传承，以及对团圆的渴望。不仅推动此活动，更以情连动当地品牌，一起促成多放一天思乡假。
得到政府认可的官方性：本活动除了获得企业们共襄盛举，更获得福建当地官方媒体的大力支持。