AI驱动全民共创：安慕希新品上市降本提效新范式

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作品描述

背景

行业趋势：AIGC技术爆发，创意生产范式面临重构
2026年AIGC进入应用爆发期，大模型能力持续跃迁，AI生成内容质量逼近专业水准。全社会围绕“AI取代人类”展开广泛讨论。营销领域，多数品牌对AI的应用仍停留在海报生成、数字人播报等浅层环节，尚未实现规模化创意生产。
营销困境：内容生产高成本、低效率，消费者对单向广告免疫
新品上市长期依赖TVC拍摄、明星代言、KOL种草，成本高，且内容同质化严重。传统单次活动虽能带来短期声量，却难以沉淀品牌资产。
品牌需求：安慕希新品上市，亟需AIGC驱动的差异化突围
安慕希整颗蓝莓酸奶新品上市，品牌亟需借助AIGC浪潮，以低成本、高效率、规模化方式

目标

本次营销聚焦AIGC创意生成赛道，实现广告内容生产的智能化升级与降本增效，具体目标如下：
创意生产效率提升：以AI用户共创模式替代传统TVC制作，实现新品广告内容的规模化生产，大幅提升创意产出效率。
创意成本优化：降低单条优质AIGC内容制作成本，显著低于传统TVC模式，重构新品上市内容生产预算结构。
用户参与深化：激发用户持续创作热情，形成稳定的参与粘性，让用户从“看广告”转变为“做广告”。
品牌认知刷新：传递“AI都生不出的好喝，只能你亲自来喝”核心主张，强化品牌“AI先行者”“会玩、潮流”的年轻化形象。

创意

洞察：当下AIGC爆发，用户自己动手用AI创作并乐于分享，反感品牌单向说教；贾樟柯用AI制作短片引发热议，公众对“导演+AI”的组合高度关注。
创意：发起全民AI创作大赛，并开放即梦专业+抖音大众双赛道，将广告内容生产转为全民共创，让每个人都能成为品牌导演。并借势贾樟柯热度，邀请其担任大赛特邀点评人，以导演审美为AIGC作品背书；
执行：品牌以身作则，官方物料全部由AIGC完成。预热期发布AI交互海报和先导片制造悬念，为大赛积累初始关注。引爆期官宣贾樟柯，话题登上自然热搜，并开放双赛道，50万现金奖励引爆关注。发酵期：KOL示范，UGC爆发形成自循环，人民网等权威媒体全程跟进。

结果

传播引爆：累计收获13万+份UGC作品，全网播放量4.9亿，1399万人深度互动。话题#当代年轻人的精神寄托#零成本冲上微博自然热搜，在榜超4小时。即梦平台参与人数第二周环比增长2.5倍，打破AIGC活动“高开低走”常态。
商业提效：单条优质AIGC内容成本仅700余元，相较传统TVC（30-80万元）实现数百倍降本。新品上市53天销售额破亿，活动期间多次断货。13万+份UGC沉淀为品牌永久内容资产，为后续节点节约千万级制作预算。
品牌跃迁：社交提及量环比激增367%，“AI”“会玩”“潮流”等关键词提及率提升1167%。人民网评价为“快消领域对‘人工智能+’战略的有效实践”

分析

从工具应用到全链路整合：不仅用AIGC生成单点素材，更将AI贯穿“洞察—创意—生产—传播—沉淀”全链条。品牌官方物料全部AI生成，用户共创内容反向驱动传播，形成“AI+用户”双引擎。
从技术尝鲜到范式革新：突破行业“为AI而AI”的浅层应用，以大赛形式将广告创作权交给大众，用13万份UGC重塑内容生产链路。单条成本700元 vs 传统30万，验证了AIGC规模化的商业可行性。
从信任缺失到体系化解疑：独创“艺术+学术+媒体”三重信任机制，将AI生成内容纳入专业评判框架，有效扫除公众认知障碍，为AIGC在品牌营销中的规模化应用提供了可复制的方法论，树立起快消行业智能化转型标杆路径。