百事可乐 x 萝卜快跑 把方向盘交给渴望

作品信息

作品描述

背景

随着消费趋势健康化，高达68%消费者有控糖意愿，年轻人、体重焦虑人群的控糖意愿更加强烈，碳酸饮料类消费深受影响。加上无糖创新品类涌现、0破0糖气泡水、中式茶饮等饮品崛起，国际品牌效应被新兴品牌所取代。2024年百事可乐全球焕新行动，推出“渴望就可能(THIRSTYFOR MORE)”的全新主张，向当代年轻人传递更大胆无畏的品牌态度。在百事可乐品牌焕新之际，亟待通过与年轻人进行心智渗透，持续赢得市场份额。

目标

盛夏来临，饮品进入消贾旺季，百事可乐希望:
目标1:与年轻人对话，实现品牌持续年轻化
目标2:拓展消费新场景，赢得市场销售增长

创意

围绕「渴望就可能」心智，聚焦出行与畅饮场景，在凉爽出行中，与萝卜快跑联动，与出行场景深度绑定 定制专属“逛吃”消费新体验，寻找炫酷实感，满足年轻人盛夏“渴望出发”娱乐诉求：
-打造渴望定制专车大事件，以会『开车』的百事可乐引发大众好奇；
-聚焦出行场景，萝卜专车营造沉浸式畅饮体验，通过车机互动、百事赠饮，创新百事“潮酷”感知及出行场景下消费习惯；
-与博主联动，打造街头新奇事件营销 『马路上最靓的仔』突破圈层传播。

结果

品牌获得大范围曝光：项目曝光3.3亿，总互动3千万，总互动3千万；
与出行场景深度绑定，无人车总接单量2.4万+，活动页面CTR7.5%，深度触达高质量年轻出行人群。

分析

24年的夏季温度偏高，百事的目标消费人群们喜欢出门、喜欢运动，但夏季实在是太热、打车出门的价格又比较贵，聚焦“饮”、“出行”两大日常生活场景，深度绑定百事与出行场景，解锁一场勇敢的年轻人限定“逛吃”体验，成功以新奇刺激的感官体验将会吸引众多年轻消费者的关注。
此次合作运营了40辆无人车，引发了众多大v在社交媒体自发传播转发。百事可乐开辟了一条前卫的无人车赛道，让大家看到AI创意的力量具有着无限可能。