捷途场景化价值穿透：以“旅行+场景营销”重塑海外用户心智

作品信息

作品描述

背景

当前中国汽车品牌加速全球化布局，根据乘联会数据显示，2024 年中国汽车出口量为641 万辆，同比增长 23%，市场红海化趋势显著，行业竞争持续加剧。
捷途汽车作为头部出海品牌，于2019 年开启出海征程，一直以来虽实现销售端持续增长，但其在海外社交媒体运营方面面临了多重困境，致使品牌声量长期处于平台期，难以突破现有传播格局。

目标

- 粉丝规模：5大平台6个账号实现年度增粉90万+
- 传播效能：社媒总曝光量突破8000万次
- 用户粘性：互动总量提升至80万次
- 转化基础：获取有效销售线索400+条

创意

面对市场竞争与品牌认知困局，捷途汽车以「场景化价值穿透」为战略，构建三位一体营销体系。
1、全球协作上，创新总部与区域协同机制，搭建云中枢素材库，结合 AI 提升素材产出效率；通过 “创意星链” 系统遴选优质内容二次创作。平台运营中，在 TikTok、YouTube等不同平台定制特色内容矩阵。
2、内容生产采用双轨制：技术可视化方面，以 CG 动画结合实景展示技术应用，打造海外体验官 Jessi 助力跨文化沟通；人文价值层面，联合 Discovery 制作生态保护纪录片，发起 “全球奇妙旅行家” 计划联动多国 KOL，还携手 Alan Walker 打造联名金曲，提升品牌全球影响力 。

结果

传播效能方面，全球总曝光达 16 亿 + 次；互动总量 442 万 + 次；TikTok 账号 3 个月跻身汽车类目 TOP20。
品牌认知显著提升，搜索量同比增 83%，「旅行 +」基因认知度达 76%；ESG 内容带动好感度提升 41%，公益话题讨论量增 290%；Jessi IP系列增粉 32 万 +，用户留存率提升 28%。
商业价值持续转化，获高价值线索 550 条；中东询盘量环比增 220%，欧洲新能源车型关注度提升 195%。
行业认可方面，2024 年 Q4 总部账号登 BrandOS 出海品牌社媒影响力工业类 TOP2（汽车品牌第一），总榜排名环比提升 60 位，增速第二。