“喜逢大运，闪耀山河”，精品文化营销“酒”等了！

作品信息

作品描述

背景

茅台1935是贵州茅台酒股份有限公司推出的一款酱香型白酒，品牌自有IP寻道中国第二季，以“喜”为主题，以“大运河”为主线，体验山河情怀，感悟历史人文，打造“喜文化”品饮场景，线下串联7座城市活动呈现品牌文化底蕴和影响力。如何能突破线下场景实现IP人群破圈，将“大运河”势能放大，将传统文化玩出新意成了茅台1935的品牌挑战。

目标

①提升热度：借助节目热度提升茅台1935品牌声量
②塑造口碑：深度捆绑运河文化讲好茅台1935“喜相逢”的品牌故事
③人群拓宽：线上+线下矩阵式文化营销，高能覆盖更多圈层人群

创意

立闪耀符号：独家冠名《闪耀吧！大运河》抢占大运河超级符号，线上线下协同勾勒运河千年文化，喝茅台1935品山河之闪耀；
绑耀眼场景：横跨13000多公里，近百个运河故事，文化名人巧妙在人、文、景多维场景讲述茅台1935人生八喜的耀眼文化力！
创绚耀创意：三大首开创意环节呈现茅台文化创新力，茅台走运楹联+快意醉今早表演秀+非遗喜盒点灯，茅台1935人文创意的惊艳突破！
设耀圈活动：设计三大落地活动实现破圈，「品牌圈启动仪式+媒体圈看片会+用户圈超级快闪」，节目内外鉴赏茅台1935。
造显耀声量：联动运河沿线文旅局站台打call，超100家主流媒体权威报道，优酷媒体矩阵+多城户外大小屏立体化传播。

结果

•高热度：茅台1935品牌线上线下总曝光超12.5亿，节目主话题总阅读量破10亿，播出期间品牌百度搜索指数提升3倍
•高口碑：微博综艺影响力榜纪录片、文化类综艺双榜TOP1
•高认可：超100家主流媒体权威报道，节目入选新华社年度专题
•高互动：节目内观众留言超5万条，线下外快闪曝光覆盖8万人次

分析

优酷人文不管是在内容质感还是人群画像上，都完美契合茅台1935的品牌需求。在节目内绝不是大批量摆放和简单曝光，而是将茅台1935和喜文化都深度融入《闪耀吧！大运河》的历史脉络和古今风华，敢于玩新，巧妙捆绑文化名人，融合楹联、诗酒、非遗等中华传统文化里趣味呈现茅台1935品牌风貌，在闪耀山河里喜相逢&品鉴茅台1935；在节目外实现IP赋能，敢于跨界，茅台1935全周期融入节目宣推，整合联名、文旅、媒体、快闪、种草等花式玩法，跨平台、跨媒介、跨圈层式立体化整合营销，实现品牌力最强传播。线上线下协同勾勒运河千年文化，也为茅台1935塑造「喜文化+酒场景+跨传播」白酒文化营销新典范。