白象泡面工厂沉浸式主题店

作品信息

作品描述

背景

2022年是白象成立25周年，也在315上，白象品质获得出圈，得到强大官方背书认可；借此热度，对品牌品质认可的声量持续扩大，持续为品牌赋能，在持续宣扬品牌品质的基础下建立品牌与年轻消费者的沟通桥梁，让品牌更年轻化；线上利用双微一抖一红以及权威矩阵号平台打造现象级热门话题事件，实现品牌强曝光，线下打造“白象泡面工厂”主题店互动展开全国巡展，对消费者传递“25年好品质，白象始终如一”的品牌理念.

目标

*打造专属白象的自有IP“白象泡面工厂”，在社媒打造现象级热门话题营销事件，为线下快闪活动引流，实现品牌强曝光。
*打动年轻受众，让品牌获得曝光、关注，并激发他们的深层互动，敢于创新、沉浸式体验，工厂科技感设计。
*在整体创意中，传递品牌自信，以产品作为沟通桥梁凸显企业底蕴，体现企业责任。

创意

内容策略：行业维度-行业首家、项目维度-全国首发、消费者维度-沉浸式主题店。
媒介策略：全国类媒体+当地媒体进行多维度整合传播。双微一抖一红书四大主流平台打造优质有价值的传播内容，通过平台优势为项目活动增强曝光引流；利用电商包裹定投+商场周边硬广+朋友圈LBS定投资源进行人群精准覆盖，同时借助当地头部权威媒体和头部门户网站打造成新闻事件官方定调，借助行业专业账号在市场品牌行业端和经销商端口进行价值拔高。
创意策略：线下从人、工艺、产品，提取出工厂的核心精华，打造具有品质性的“白象泡面工厂”快闪店并搬到消费者面前，带来沉浸式的体验；线上将“白象泡面工厂”作为主元素作为视觉主元素传递出品质信号

结果

不做轻飘飘的讨巧玩法，而是持续在产品端和营销端进行双向奔赴的年轻化探索。凭借着25年不变的真诚，白象一次次实现着效果与口碑的双维度破圈，打开了品牌年轻化玩法的“大格局”.
1\线下方面：行业首创、落地9城，67天全国登陆
线下曝光近3000W，进场参观人数14W
2\线上传播方面：9城完成曝光量9.7亿、达成率108%；
完成互动量570万，达成率107.2%
3\渠道推广方面：目标: 中小活动9城共计450场，预估销额90万元，预估曝光影响436万人次
实际：中小活动9城执行871场，达成194%，销额108万元，达成119%，曝光影响489万人，达成112%

分析

 2023年2-4月14日【白象泡面工厂】相关热频词提及占比【白象】词云９５％以上
线下主题店：
1：落地城市地标，与各大高端、奢侈品品牌同框
2、线下多项联动共同赋能（互动设计很绝、参观体验感很绝、人员讲解很绝、渠道合作很绝、孵化新口味很绝）
3、各城市大排长龙，络绎不绝，落地9大城市地标，每城现场均人气爆棚大排长龙，已经成为必然的城市现象级事件。
线上：
全国类媒体+当地媒体进行多维度整合传播。双微一抖一红书四大主流平台打造优质有价值的传播内容，通过平台优势为项目活动打造热度；利用商场周边硬广+朋友圈LBS定投资源进行人群精准覆盖，同时借助当地头部权威媒体和头部门户网站打造成新闻事件等。