作品信息
| 发布日期 | 2023年2月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 批发、零售业 |
| 品牌 | 蓝氏猫粮 |
作品描述
背景
中国宠粮市场发展迅猛，但国产粮品牌却深陷“信任危机”，国产粮对比进口粮晚发展近10年，用户对进口粮有天然滤镜，国产粮口碑堪忧，一方面宠物博主存量少，另一方面重产品轻品牌，内容产出模式同质化。作为国产猫粮的蓝氏，面临更为艰巨的营销环境，因此，品牌希望在“当代铲屎官首选内容社区”小红书，与铲屎官们完成一次高质量的对话。
目标
1、有效拉动节点销量，刺激品牌生意增长
2、刷新国产粮舆情，提升用户的品牌好感度
3、宠物人群路转粉，强渗透为品牌粉丝
