关注我们:
送你健康好兆头
2024提名奖

送你健康好兆头

RC-W-2024-36620

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司  电通创意 | DENTSU CREATIVE
广告主/品牌主 赫力昂 Haleon

作品信息

发布日期 2024年2月
投放周期 1/2/2024 – 13/02/2024
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 新康泰克 | CONTAC NT

作品描述

背景

处于春冬换季的中国新年是感冒病症高发时期,然而在这期间防治感冒却成为人们的负担。因为在中国的玄学文化中,“春节买(吃)药是一件非常不吉利的事情”,这导致感冒药品牌难以借用春节的热点开展营销活动。

目标

数据显示,年轻人热衷于通过玄学给予自己心理上的安全感。

我们决定将防治感冒与玄学结合,借品牌IP“康泰克先生“形象,为品牌找到一个吉祥的立足点, 和年轻人在春节讨个吉利。

创意

用玄学打败玄学!通过音乐把防治感冒变成新年的吉兆!

我们携手业内翘楚——百纳娱乐,针对当前市场趋势,精心制作了一首“送你健康好罩头MV”音乐作品。吉祥的内容与魔性的曲调,加上线上营销策略,我们成功将这首歌打造成了新春佳节中的热门拜年健康歌曲。

这首歌曲2月2日全网上线发布,在各大音乐平台广泛传播,网易云潜力爆款榜TOP1、Q音说唱榜TOP11、Q音新歌实时榜TOP83。

新年讲求好兆头,应对感冒讲求罩好头,新康泰克在新年为所有朋友送上了健康加持的好罩头!

结果

10.5万次 BGM使用次数
7.05亿 全网曝光量
1,055万+全网互动量
+77% 品牌声量

分析

放大康泰克先生“强制爱”人设,率先发声,“强制”送你一年健康好兆头,逐步引爆“康先生送你健康好兆头“BGM。

造音——引发兴趣。官方发布神曲,强化IP声量及IP资产。
逐音——引爆关注。大V&圈层KOL响应,花式玩转神曲。
回音——刺激互动。抖音挑战赛承接,加强BGM&品牌链接的同时,借势春节,刺激全民参与,共接新年好兆头。



制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
集团公司 电通集团 | Dentsu Group Inc.
代理公司 电通创意 | DENTSU CREATIVE