大魔术师-B站献给五四青年节的讽刺喜剧公益片

作品信息

作品描述

背景

自2020年「后浪」出圈，2022年莫言「不被大风吹倒」、2023年「如何快速变老」等案例获得广泛好评，B站不仅为整个行业开创了五四青年节的营销节点，其自身的营销IP，也来到了第五年。
那么今年，B站如何结合当下的社会现实和国民情绪，引导网友们探索新时代的五四精神？并在同质化严重的五四节点脱颖而出？
B站找到了如今备受关注的社会现象：如今互联网上，各种为了博眼球、博流量而产生的反智内容和营销乱象层出不穷，对社会造成极大的困扰。而B站作为一个追求优质内容和真实信息的平台，希望大家能保持理性和独立思考，清晰地辨别这些营销套路。

目标

通过一支影片，揭露互联网的各种营销乱象，让大家后续在上网时对网络讯息有更清晰的认知和辨别力，并展现出B站的本质——追求优质内容和真实信息的平台。

创意

2024年，五四青年节到来之际，B站以网络上层出不穷的谣言和乱象为创作背景，邀请演员祖峰，扮演一位操控舆论、玩弄真假的“大魔术师”，以讽刺喜剧的方式，为所有人揭示了网络谣言背后的剧本世界。

结果

本次五四营销在各平台产生了剧烈反响，引发网友们的激烈讨论，巩固了B站在年轻人心中的正面形象，也延续了B站五四青年节营销爆款的一贯标准。

两个微信视频号点赞、收藏、转发量均超过10w，其中单账号视频播放量破1000w，微博号两日播放量超过6000w，其相关话题讨论量超2w，B站站内播放量超过150万。
评论区纷纷表示“今年看过最好的五四影片”“B站真敢拍啊，编剧创意很好”“保持理性，不随波逐流”，诸多文化届名人均自发转发，更在党政机关及社区社群内广泛传播，传播效果和教育意义均超出了预期。

分析

将一个严肃的社会话题，以讽刺喜剧的方式展现：
源于生活又鞭辟入里的文案，与文案相映成趣、互为隐喻的生活场景，加上祖峰老师扎实的演技和台词功底，让这支影片既有很强的现实教育意义，又不乏可看性和娱乐性。
片尾落回到保持理性和独立思考，亦是对新时代五四精神的全新解读。