荣威i6发动机飞上天项目

作品信息

作品描述

背景

市场现状：
26年4月新能源零售乘用车渗透率已超过61%，而荣威i6所处的A级燃油家轿市场正经历剧烈的变革，4月销量同比下滑28.9%。
竞争现状：
A级家轿市场吉利帝豪和日产轩逸、大众朗逸凭借积累的品牌信任和渠道深度，筑起市场壁垒；比亚迪秦PLUS等新能源车型以"油电同价"步步紧逼。荣威i6定位6万级国民家轿，产品力扎实但品牌声量有限，且易被认为"过时"，难以激发用户自发关注。
受众需求变化：
相关报告指出25年汽车品牌月均全网营销传播数据同比增长47.18%，但评论等有效互动量却同比大幅下滑，流量内卷导致消费者对诸多营销套路产生审美疲劳。

目标

核心目标：
在荣威i6上市关键窗口期，打破燃油车品牌声量困局，实现从"品类边缘"到"国民话题中心"的破圈跃迁，将品牌事件转化为用户自发讨论的话题，延长营销长尾效应；同步建立"国民好车"产品认知，扭转"荣威=平价老牌"的品牌偏见，建立"技术硬核、有社会责任感"的年轻化品牌形象。
传播目标：
- B站核心视频播放量突破千万级
- 登上主流社媒热搜榜
- 引发跨圈层自发讨论与UGC积极正向裂变

创意

洞察起点：
在A级燃油家轿市场固化，产品力无抓手，营销预算受限的情况下，以最小成本撬动荣威i6最大认知
创意生成：
把荣威i6的发动机拆下来装进一架退役飞机，飞越大青山完成一次垃圾清运。用极端场景验证产品力，将广告营销变成公益的一部分
内容制作：
邀请00后硬核科技博主神奇阿宇Ayu手动改装发动机，全程纪录片式拍摄，保留真实感与紧张感拒绝过度包装
传播引爆：
五四青年节首发B站，精准卡位平台用户对深度长视频的偏好；同步在各大社媒平台分发冲榜造势，依靠事件本身的新闻价值和情绪共鸣驱动自然扩散
善意闭环：
成都交付仪式邀请视频中的燕姐到场，现场赠车，将线上传播事件转化为品牌价值观的实体兑现

结果

核心结果：
多维破圈，以公益事件引爆流量打破燃油车品类固有偏见，200+主流媒体报道，品牌认知从"平价车"跃升为"国民好车"，将品牌事件转化为用户自发讨论的公共话题，实现品牌与公益双赢。
传播结果：
- B站视频播放量超千万，全站5项热门
- 多个国民品牌在B站评论区积极互动点赞
- 多次登上微博，小红书热搜榜
- 新华每日电讯等权威媒体点赞自发传播
- 200+主流媒体和KOL全网跟进报道
- 大量刷屏弹幕涌现积极正面评价：“荣威有品”“荣威这次真的赢麻了”

分析

在A级燃油家轿市场固化，产品力无抓手，营销预算受限的情况下，以小博大，为一台6万级燃油家轿重建技术可信度与情感价值共鸣，在竞争红海中撕开一条裂缝。
- 产品力验证：改装汽车发动机最终飞越大青山完成垃圾清运任务
- 社会责任落地：不是仅仅为了制造奇观，也是为了唤起公众对环保公益的重视
- 年轻精神共鸣：“脑洞大 敢折腾”是00后UP主阿宇和荣威共同的精神内核-不是口号，是行动；不是态度，是结果