2026金奖
没有赞助，凭什么刷屏世界杯？
RC-W-2026-44579
代理公司组 / CA-1002 数字媒介整合
| 参赛公司 | 上海蕴世广告传媒有限公司 | iNSPIRE (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 广州王老吉大健康产业有限公司 WLJ |
作品信息
| 发布日期 | 2026年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 王老吉 | Wanglaoji |
作品描述
背景
世界杯是夏季最热的话题，也是饮料品牌最该被想起的消费场。但核心赛事身份被官方赞助商锁住，非官赞品牌很难进入球迷的第一层认知。王老吉不是只想蹭世界杯，而是借世界杯和哈兰德推动 WALOVI 全球化认知，让球迷在看球、上火、补水、庆祝时自然想到王老吉。
目标
让每个动作都服务同一个认知：看球补水，就喝王老吉。
创意
哈兰德不是代言人，是一个天然的世界杯社交传播入口。
结果
微博曝光35亿+；相关话题国际平台视频播放量100亿+；产品免费送出晋级庆祝福利100吨；咪咕补水时刻带来的免费播放与露出
8亿+；UGC短视频播放量5000万+；小程序用户参与100万+。
分析
这个案例的价值，是找到非世界杯官赞，但如官赞效果的品牌营销解法。
