作品信息
| 发布日期 | 2022年7月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 酒精饮料 |
| 品牌 | 雪花啤酒 | Snow Beer |
作品描述
背景
【案例背景】
2022华润雪花啤酒销量增长乏力，洞察产生此背景的原因是：
① 啤酒销售高度依赖“线下娱乐场景”创新乏力、营业不确定性等原因，跌出年轻用户的娱乐必选项之外......
② 2022年线下实体产业经历了毁灭性的打击，大量经营者出局，仍然坚持的人在合作决策上也更加慎重。
目标
【案例目标】
① 重回热闹
② 重燃信心
2022我们发现年轻人压抑到极限的荷尔蒙急需一个释放的出口，手是以“说唱” 为核心介质吸引年轻人，让夜店重回热闹，并以此重振经销商信心。
