马年搭子选伊利

作品信息

作品描述

背景

历经去年春节“搭子文化”的创新沟通，伊利已将“搭子”角色成功植入消费者心智。面对2026丙午马年，伊利品牌敏锐捕捉并采纳网友建议，将“伊利×马伊琍”的谐音创意推向台前。品牌通过“分层续梗”与“递进造势”三步走战略，成功制造了全民共创代言的营销大事件，并确立了“马年搭子选伊利”的核心Slogan。面对春节营销红海，伊利将通过智屏全景生态渗透用户春节高频生活场景，推动“马年搭子选伊利”的品牌诉求深入人心。

目标

春节是品牌营销的必争之地，玩梗营销扎堆，品牌内容极易被海量信息淹没。本次合作的核心目标在于：协同媒介实现高质量曝光，夯实伊利马年“搭子”的形象与共识。
1.话题破圈：强化“马年搭子选伊利”的全民共创属性，让梗“活”起来。
2.场景深耕：与春节场景深度绑定，全面拉近线上线下用户距离。
3.品牌影响：从“被看见”到“被记住”，进阶提升用户好感，巩固伊利国民品牌形象。

创意

1.家庭场景（大屏AI玩梗）：创新OTT大屏AI语音交互。在小米+海信双平台，用户对遥控器喊出暗号“马年搭子选伊利”，即可跳转品牌号，变被动观看为全民主动表达。
2.购物场景（双爆品联合）：组建营养补给+健康管理搭子组合。联动全国50家核心商圈小米之家，推出“买小米产品，享伊利新春好礼”的跨界大促，结合20家核心城市热门商场大屏同步造势，强力驱动年货转化。
3.出行场景（社区强渗透）：锁定拜年必经之路，圈定目标家庭周边3km社区，覆盖北上广等5大城市，辐射299个小区，让品牌热梗无缝渗透用户真实生活圈。

结果

在2026年春节期间，伊利与小米智屏的强强联合交出了一份现象级的成绩单，实现超预期曝光与线下销量双丰收：
1.超级曝光：OTT总曝光量高达103,208,162，OTT总触达UV达到60,726,342，成功实现1亿+国民级曝光。
2.超级互动：OTT端AI语音互动量突破30万+，创下大屏创新互动历史新高。
3.超级转化：借力即时零售，实现产品爆单，直接达成10万+的线下销量转化。

分析

本次营销成功解锁以大屏为核心、走进多元场景的营销新解法：
1.OTT+AI强联动：突破传统贴片广告，借助OTT大屏形成家庭共识，联动小爱同学语音AI技术，让玩梗从单向输出变成双向奔赴。
2.联动核心动线：深入春节三大高频场景（客厅、商超、社区），形成空间上的包围感，将品牌热梗与国民品牌形象深深烙印在用户春节生活中。
3.爆品价值互补：通过小米之家即时零售，将小米科技爆品与伊利健康爆品进行价值叠加，驱动了极具势能的春节送礼转化。
4.全场景闭环：集齐OTT、小米之家、亲邻社区三大生态触点，实现品牌信息从线上到线下、从私人家庭到公共空间的无缝衔接与高频触达，构建了完美的春节全景生态闭环。