重要时刻，抬手帮你抓住TA——OPPO FindX8系列《白夜破晓》热剧营销

作品信息

作品描述

背景

每年11月是手机厂商轮番上新机的重要节点，而“热剧”作为新机TVC沉浸曝光的重要场域，成为众多厂商的必争之地；面临越来越拥挤的大剧资源环境，OPPO FindX8系列如何在众多品牌相对雷同的推广中脱颖而出？

目标

突围传统大剧营销思路，以创新实现营销突围
1、声量突围：实现OPPO FindX8 系列 在首销月声量最大化爆发。

2、心智突围：实现FindX8「无影抓拍」，功能心智的差异性占位。

3、话题突围：激活用户在社交场域，关于FindX8的话题讨论。

创意

以五重叙事打造品牌即内容的全链营销：
一、造梗预热：悬念铺垫，话题引爆。携手潘粤明拍摄预热ID，趣味造梗引出产品，营造期待。

二、开播官宣：双向奔赴，排面拉满。OPPO成《白夜破晓》首席合作伙伴，潘粤明成Find X8“抓拍影像官”，联动顶级宣推资源实现大曝光。

三、沉浸互动：名场抓拍，观众共创。行业首创"超级相机"互动广告，引导观众主动参与，激活社交裂变。

四、悬念中插：双关查案，润物无声。关队本色出演悬念中插《Find me》，并融入卖点，让产品功能成为剧情的自然延展。

五、全域联动：心智锁定，圈层破壁。从弹幕“抓”锦鲤，到全民“抓”boss，将“抓拍”延伸到屏外，与用户玩在一起。

结果

1、超80%用户对OPPO FindX8《白夜破晓》的广告印象深刻；

2、超70%的用户对OPPOFindX8《白夜破晓》广告形式表示喜爱，尤其是「超级相机」「创意中插」的广告喜爱度为《白夜》合作的所有广告主中位列第一；

3、品牌弹幕互动率对比以往表现，提升50%；

4、新机购买意向提升30%，品牌推荐指数提升28%；

分析

面对短视频的挑战，如何让OPPO重新审视长视频的价值好内容的价值，基于《白夜破晓》的合作突破，我们交出了答卷；
第一，在《白夜破晓》的合作上，实现了长视频行业首个50s电影级创意中插的打造，并与短视频实现了长短结合的新模式；

第二，在大剧创新广告样式的开发上，开创了长视频行业首个「超级相机」新模式，引领了营销创新性；

第三，在剧集运营及宣发动作上，做到了有机整合在不影响观剧用户体感的前提下实现了OPPO新机心智的最大化爆发。