小鹏汽车P5智能专项传播

作品信息

作品描述

背景

在小鹏汽车系列中，小鹏P5开创了A+级轿车新品类——纯电能智能家轿，主要消费者为家庭用户， 2021年下半年上市后，于2022年2月进行了首次OTA升级。实现了首个激光雷达落地功能“跨楼层停车场记忆泊车”，并且是行业内首个量产跨楼层记忆泊车车型，从原来的“最后一公里”进化到“最后两公里”。

目标

打造小鹏P5 OTA话题营销，通过泊车痛点为切入口，沟通C端消费者，以创意视频/平面场景化演绎智能泊车功能点来支撑话题，同时通过外围KOL展示多场景智能泊车，广泛扩发至短视频平台，触动智能兴趣人群（车主/潜客/泛人群），项目整体通过预热、引爆、延续逐层递进，带动破圈曝光，强化“量产最强泊车家族”的标签。

整体项目曝光不低于4500万，互动不低于12万。

创意

借助日常生活中三个常见的场景——台球、骑马、磁铁， 将P5系统升级的三大功能——VPA-L跨楼层停车场记忆泊车、VPA停车场记忆泊车、APA智能泊车辅助系统，“翻译”的更接地气，用脑洞的方式，让车主及潜在用户更了解小鹏P5的智能泊车系统。

结果

本次项目传播根据小鹏P5智能泊车功能，提炼#停车困难终结者#的传播心智
在微博&抖音平台进行话题营销及传播推广
3条创意视频，引发网友关注点赞：官方三个平台（微博/抖音/视频号）同步分发，视频播放量超1140w+，脑洞表现首发引发网友关注，强化P5智能泊车功能认知。
有效传播节奏搭配，KPI完成率超58%：在筹备时间段和疫情环境影响等困难下，团队全天候响应，5天完成14条视频拍摄（创意视频&使用视频&泊车素材），微博话题已高于原定58%的完成率，达到良好的传播效果。
短时聚量双话题联动，官方话题承接social话题：通过双话题设定有效带动网友关注停车痛点，加深网友对P5标签认知。

分析

作为本次核心视频物料，创意基于泊车功能亮点，将智能体验“视觉化”，以用户视角和C端语言体系，通过看似常规却又不常规的场景逻辑，直观展示产品功能利益点，让网友记住了P5的智能泊车功能，进一步强化小鹏P5“停车困难终结者”的传播心智，赋能话题营销落地。
视频出街后，在全网多平台都引得了较大的反响，纷纷引起网友对小鹏P5功能咨询及车型了解，在鹏友圈（小鹏车主私域）也引起热议，聚拢车主口碑。