全新OPPO Find X8系列暨移动智能生态新品发布会

作品信息

作品描述

背景

当前，高端市场已成为国产手机厂商竞争的核心战场。OPPO在积极布局高端化的进程中，正面临出货量波动与品牌差异化塑造的双重挑战。为破局高端市场，OPPO重磅推出全新旗舰Find X8系列，以突破性的「夜拍人像」技术作为核心差异化定位。新品上市在即，亟需一场具有强大声量与体验深度的营销大事件，引爆市场关注，为新机上市奠定坚实基础。

目标

本次活动的核心目标围绕「传播力」、「产品力」、「品牌力」三大维度展开，旨在提升产品认知、驱动销售转化，并深化目标人群（TA）对产品核心场景的认知，最终夯实Find X8系列“移动影像新巅峰”的行业地位
传播力： 打造现象级刷屏发布会事件，为品牌及Find X8系列制造最大声量，实现全域广泛覆盖与深度渗透。
产品力： 突破用户沟通壁垒，通过沉浸式体验，让目标用户不仅清晰认知产品核心卖点（尤其是夜拍人像），更能获得强烈、直观的功能感知。
品牌力： 激发用户情感共鸣，深度传递OPPO「趁现在」的全新品牌理念，实现用户与品牌间的情感双向流动与价值认同。

创意

核心洞察： 夜晚，不仅是一天的结束，更是年轻人释放自我、拥抱生活的开始。“夜游”场景，正是目标用户情绪释放的核心场域，也为品牌提供了绝佳的沟通舞台。
创意概念： 以 「带我一起夜出发」 为情感锚点，构建一个集沉浸感、强社交属性与高内容价值于一体的线下体验场景。该场景设计严格遵循 “可晒”（高度分享性）、“可参与”（深度互动性）、“可共鸣”（情感连接性） 三大体验指标。
创意执行：
沉浸式“新夜大街”发布空间： 在Find X8系列发布会现场，匠心打造一处专为年轻人设计的沉浸式夜游街景空间——“新夜大街”。该空间不仅承载年轻人“短逃离”的情绪需求，更成为品牌与用户共同策划一场“夜游”的独特场域，

结果

[观看数据]
总观看量1.11亿+，发布会观看量同期相较友商1.83倍
[传播数据]
发布会现场达人直播累计观看人数145w+，弹幕数量2.6w(其中产品提及弹幕数量1.2w，提及率49%)

分析

打造一场体验式产品营销发布会，发布会中影像实力现场真实演示，体验区将产品卖点与真实生活场景结合，从“会场”到“心场“，从 “功能-场景-感知”的转化，从产品场景到用户真实感知，从内容亮点到传播效能，通过TA人群，生活方式X产品实力、情绪X夜游场景，无论是夜拍！还是生活！开始迎夜不打烊！