《从“老舅”到爆款：外星人×<大侦探>热梗实体化营销，重构IP消费闭环》

作品信息

作品描述

背景

外星人电解质水需解决电解质成分认知低、年轻群体渗透不足的核心挑战。此前《大侦探9》合作中，品牌通过深度内容共创催生 "老舅水"热梗（全网曝光3亿+），被粉丝亲切称为"老舅"。本次携手 《大侦探10》，品牌肩负双重使命：

热梗价值化：将上季虚拟热梗转化为品牌实体价值，开创综艺营销新路径；
情感延续：借第十季顶级流量（开播首周播放量破5亿），深化"年轻有梗"品牌人设，抢占运动健康饮品心智高地。

目标

热梗实体化：将第九季"老舅水"热梗转化为可售卖产品线，实现综艺史上首次"梗→货"转化；
情感垄断：延续"老舅"角色设定，使品牌用户好感度提升至90%+；
场景绑定：通过定制剧情强化"运动电解质补给"场景，品类联想率突破70%。

创意

策略核心：跨季热梗重生 + 癫式情感共创

热梗实体化革命
→ 行业首创将第九季爆梗"老舅水"实体化生产，瓶身复刻节目经典梗图，附赠"老舅语录"冰箱贴，构建 "看梗-买货-收藏" 闭环。

跨季情感续写
→ 第十季剧情延续"老舅"角色：「老舅水」深度融入案例剧情，艺人踢球后高呼 "累了喝老舅水"，同步发起 #老舅水复刻大赛# 邀请粉丝二创，UGC播放量破千万。

癫狂出圈名场面
→ 设计 "刘昊然藏线索于水瓶" 名场面，自然引出产品功能；结合 #外星人癫出圈# 话题矩阵，强化品牌年轻基因。

结果

热梗商业闭环
→ "老舅水"上市首周销量1.2万+，小红书相关笔记7天增长320%，客单价提升25%；
→ 微博 #十年最癫金主# 阅读量2100万+，登综艺合作品牌提及率TOP1。

情感共同体成型
→ 72%节目粉丝主动称品牌为 "老舅"，第十季金主好评率达95%历史峰值；
→ 张若昀线下活动吸引1.5万人到场，UGC传播量600万+。

品类心智垄断
→ "运动电解质补给"场景联想率飙升至71%，电商Q2销量环比增长89%。

分析

本案以 "跨季热梗资产化"为核心引擎，重构IP合作价值链

开创热梗实体化范式
→ 将第九季虚拟热梗转化为第十季实体产品，实现 综艺史上首次"跨季梗-货转化"，为行业提供IP长效变现模型。

情感长线运营
→ 通过两季内容沉淀，使"老舅"从临时梗进化为品牌专属文化符号，用户自发认同率72%印证情感资产深度。

癫狂人设破壁
→ 反套路营销助推品牌从"赞助商"蜕变为 "节目情感伙伴"，95%金主好评率验证年轻化战略成功。

验证品牌可通过 "热梗沉淀-实体转化-情感续写" 三阶模型，将IP流量转化为自有文化资产，实现从借势者到共创者的升维。