当一颗早起的鸡蛋轻轻碎了

作品信息

作品描述

背景

2025年开年，肯德基的早餐新品——「滑蛋乳酪吐司」全新上市。
肯德基希望让消费者记住吐司家族中，首次加入滑蛋的新产品，同时可以与肯德基早餐一贯的主张「一早的鼓励」相呼应。
在早餐产品中加入滑蛋，对于消费者并不新奇，一款并不够新的新产的上市，如何吸引消费者的关注，是一大难点。
同时如何让一个纯粹的产品篇，可以在紧扣产品本身利益点的同时，具备能够传播的创意，是我们面临的挑战。

目标

在更多下线城市人群心中，建立早餐吃肯德基滑蛋吐司的心智，拉动更多新消费者购买。

创意

我们将早起的人脆弱的状态，具像化为易碎的「鸡蛋人」。
让早起时碰到的小「事故」成为了他们碎掉的契机，然后无缝衔接到产品真实的制作工艺上。
我们让「鸡蛋人」与「滑蛋」形成了有趣的连接，让消费者可以更深刻的记住新品的卖点。我们将「鸡蛋人」与「滑蛋」通过创意，巧妙连接到了一起，通过「满满滑蛋，拯救早晨」的主张，建立起早起的人要吃滑蛋吐司的心智。

结果

创意视频在梯媒，短视频平台，包括抖音、微信视频号、以及小红书上投放，同时单支投放信息流广告，系列视频全平台触达人次2.29亿+

分析

作为一个纯粹的产品片，我们让产品卖点和创意巧妙而直接地进行了结合，让滑蛋这一核心利益点充满了记忆度。
在主要投放的短视频平台，通过短平快同时有趣的方式，向消费者介绍了产品的卖点，同时具备可看性。