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伊利金典 经典献映 《中国第三季》
2024提名奖

伊利金典 经典献映 《中国第三季》

RD-W-2024-38455

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司  芒果TV | mangoTV (长沙)
广告主/品牌主 伊利 Yili

作品信息

发布日期 2023年10月
投放周期 2023年10月-12月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利金典

作品描述

背景

营销背景/挑战:
占位年度影响力纪录片《中国第三季》,以国字高品质IP资源,提升品牌价值感和美誉度。打响营销战,夯实国民认知带动品牌,提升金典用户认知度,同时助力品牌持续夯实品类引领优势。结合品牌传播及生意需求,2023年金典与《中国第三季》形成更加紧密的联系,借助顶级纪录片项目全面扩散品牌影响力,保持品牌信息的能见性、维持高关注度。

目标

金典计划节目内:通过多种包装权益、版块植入及硬广等核心资源强势曝光,传递品牌信息和价值理念。
金典希望通过节目外:推出节目定制呼伦贝尔有机奶限定礼盒,将节目价值转化为品牌价值,赋能会员营销。

创意

1、定制“金典小知识”环节,将传统智慧、民族融合知识让金典产品与节目的结合推向一个新的高度;
2、金典联合《中国》第三季纪录片定制呼伦贝尔有机奶限定礼盒,借助中国年轻画家之手,以画述史,重新诠释呼伦贝尔草原故事,呈现中国草原之美,赋能会员营销。

结果

1. 提升品牌价值感
①节目凭借精良制作及质感内容,播出后好评如潮,美誉度高达97.4%,有效提升品牌价值感,积累品牌资产
2. 强化品牌声量
①网端端全季节目共触达观众人群量达6亿人次,辐射全国各大省份,助力金典影响力全面覆盖渗透

分析

金典定位中高端消费,金典 “敢于真实,开启有机新生活”的品牌新主张,正是从消费者第一视角出发,洞察消费群体心理,实现深度沟通,通过给压力之下的目标受众传递突破自我,敢于真实的人生理念而发起的一场态度营销;其本质就是鼓励消费者找到自己的真实,表达自己的真实并坚持自己的真实,从而引发受众的同频共振与情感共鸣,获得目标用户对于品牌的认同与信赖并转化为对品牌的消费。对金典来说,“敢于真实”,是品牌希望赋予消费者的精神内核,让金典对有机奶的升级并不局限于产品本身,更上升到品牌理念和人生态度。



制作信息