伊利金典 经典献映 《中国第三季》

作品信息

作品描述

背景

营销背景/挑战：
占位年度影响力纪录片《中国第三季》，以国字高品质IP资源，提升品牌价值感和美誉度。打响营销战，夯实国民认知带动品牌，提升金典用户认知度，同时助力品牌持续夯实品类引领优势。结合品牌传播及生意需求，2023年金典与《中国第三季》形成更加紧密的联系，借助顶级纪录片项目全面扩散品牌影响力，保持品牌信息的能见性、维持高关注度。

目标

金典计划节目内：通过多种包装权益、版块植入及硬广等核心资源强势曝光，传递品牌信息和价值理念。
金典希望通过节目外：推出节目定制呼伦贝尔有机奶限定礼盒，将节目价值转化为品牌价值，赋能会员营销。

创意

1、定制“金典小知识”环节，将传统智慧、民族融合知识让金典产品与节目的结合推向一个新的高度；
2、金典联合《中国》第三季纪录片定制呼伦贝尔有机奶限定礼盒，借助中国年轻画家之手，以画述史，重新诠释呼伦贝尔草原故事，呈现中国草原之美，赋能会员营销。

结果

1. 提升品牌价值感
①节目凭借精良制作及质感内容，播出后好评如潮，美誉度高达97.4%，有效提升品牌价值感，积累品牌资产
2. 强化品牌声量
①网端端全季节目共触达观众人群量达6亿人次，辐射全国各大省份，助力金典影响力全面覆盖渗透

分析

金典定位中高端消费，金典 “敢于真实，开启有机新生活”的品牌新主张，正是从消费者第一视角出发，洞察消费群体心理，实现深度沟通，通过给压力之下的目标受众传递突破自我，敢于真实的人生理念而发起的一场态度营销；其本质就是鼓励消费者找到自己的真实，表达自己的真实并坚持自己的真实，从而引发受众的同频共振与情感共鸣，获得目标用户对于品牌的认同与信赖并转化为对品牌的消费。对金典来说，“敢于真实”，是品牌希望赋予消费者的精神内核，让金典对有机奶的升级并不局限于产品本身，更上升到品牌理念和人生态度。