Dior Rouge X MBTI受众兴趣趋势： 【锚-辨-动】人感三重奏，重振奢美品牌年轻动力

作品信息

作品描述

背景

DIOR作为老牌高奢基因的美妆品牌，强保品牌自有高调性，鲜少“放下身段”和平台、用户们玩到一起。但在全媒体触点齐放的当下，同类品高速顺势而为几度响应平台创新链路和趋势玩法，故步自封的DIOR品牌力亮起红灯。

目标

新品上市打爆；品牌年轻化；年轻奢美人群强渗透

创意

2024年，小红书结合科特勒推出“第三种营销范式”——H2H人感营销，方法论中“了解人、与人共创、度量人的资产”，恰好可解DIOR的品牌力难题。借势王牌口红rouge上新，我们实践【锚人-辨人-动人】人感三重奏，精准锚定并对话年轻奢美人群用户，活化SPU人群结构；明辨用户爱看爱玩，深度贴合+共情全民MBTI社交热潮，将MBTI X rouge色号强绑共创趋势强风；从“曝光拉动、内容驱动、体验互动”三动席卷全域营销矩阵最强音，以品带牌重振DIOR品牌年轻动力，为老牌奢美品牌甚至全行业提供“人感营销”可复用打法。

结果

1、活动总曝光2.6亿，话题页浏览量2334万，卷动ugc笔记1.8万+篇
2、单品年轻人群（19-22岁中高消费&都市00后）渗透100%+、奢美人群渗透率上升60%+；MBTI x rouge E人I人玩妆齐放，IMP 2.6e+，品牌真正和用户玩到一起！单品nps环比+39%，用户拥抱品牌的新鲜活力！

分析

老牌奢美焕新需要「以人为本」！以Rouge大单品策略切入：

1）「锚」人：人群资产精准锚定&投放对话，锚定年轻高奢等特色年轻人群
2）「辨」人：明辨人爱看的原生趋势，从美垂到社区，从人设玩妆到MBTI社交符号，洞察用户我即是个性的主张，将MBTI X ROUGE色号共创趋势内容
3）「动」人：①品牌专区+开屏+明星官宣拉动大曝光、②E人I人妆强驱动全民社交热潮、③全球线下高定工坊大师定制妆+打卡体验互动，ugc反哺活动全域声量

以品带牌焕活奢美品牌年轻动力！