小红书《哇塞生活家》x 林氏家居“包包椅随心CHILL”

作品信息

作品描述

背景

每天都有上千万用户，在小红书寻找家生活灵感。从空间、功能、审美三大维度出发，小红书将当下家生活的闪光之处一一展现。
家有打卡地、随心流动的家、给家做个SPA、精致叠buff、找回消失的睡眠、隐身的大块头、不被定义的家、外向型收纳、手机叠叠乐、电子OOTD……家生活十大趋势不仅藏着用户对美好生活的向往，也是品牌遇见生意增长的宝藏。2023年7月27日，小红书商业化召开家居家电行业峰会，会议上发布「小红书家生活十大趋势」。会后围绕官方发布趋势，营销中心发起「哇塞生活家」IP项目，作为平台趋势向IP与品牌深度合作共建。

目标

1、结合官方首次发布的家生活趋势，结合品牌合作和平台持续运营，放大平台趋势阵地的B端价值，提升小红书在家生活行业的影响力和商业价值
2、结合C端需求，围绕兴趣人群进行相关系列运营，扩大家生活用户的活跃度和内容供给，打造正向可循环的平台生态环境

创意

1、背靠官方发布的平台趋势，实现真·趋势IP的价值认证，为品牌占位提供持续可靠的内容供给
2、通过平台的系列运营动作（线下活动/IP正片/UGC刺激/活动周边等等），持续唤醒及卷动站内家生活兴趣人群，延长IP生命力
3、结合行业重要节点和生意诉求，不断更新平台趋势发布，从十大趋势到四大人群、再到重点场景（厨房），实现平台趋势的引领性、并为品牌生意合作提供源源不断的灵感空间

结果

1、招商收益1400w，在行业垂类IP天然排竞的背景下，以官方趋势占位为核心，吸引4位不同品类的头部品牌入场，包含彩电、厨电、家居和智能家电，覆盖了用户家生活场景的核心种草产品
2、活动总曝光10亿+，IP主阵地开屏CTR超8.42%，突破历史项目均值；各品牌项目总参与人数超5万人，累计新增UGC超10万篇

分析

1.结合行业节点，如睡眠日、家装季、电商大促周等，以平台特色内容玩法，刺激行业品牌IP合作
2.借力外部媒体，如安邸、家居廊等垂直媒体，联合小红书发布家生活趋势，持续放大平台的趋势影响力
3.通过小红书平台B端外宣，巩固「哇塞生活家」的IP热度和势能，以历史项目案例包装，促进新品牌合作