胡姬花“反压榨”情感营销引爆市场

作品信息

作品描述

背景

胡姬花差异化定位破局，推出古法小榨花生油，满足消费者食品品质升级需求。
胡姬花面对同类竞争，坚守初心，一心只做花生油。不仅是企业差异化战略，也是胡姬花文化传承和匠心精神的表现。

目标

让更多主流消费人群了解胡姬花品牌产品优势，提高品牌和产品的认知度。

创意

1. 胡姬花在梯媒喊出“这个中秋不要被压榨”, 引发消费者情绪共鸣。2024年8-9月，胡姬花通过洞察消费者社会情绪，凸显品牌的差异化优势——非压榨，是慢十倍的古法小榨，利用主流人群核心空间媒体——电梯媒体，覆盖全国一二三线重点城市，喊出“这个中秋不要被压榨，就要胡姬花古法小榨花生油”的口号，全面点燃社会情绪，引发主流消费者共鸣。
2. 线上话题配合持续发酵 #知名企业大佬江南春给员工送花生油#
线上以“知名企业大佬江南春给员工送花生油”话题为切入点，将#不要被压榨要古法小榨#的主题延伸到生活节奏、好好吃饭，乃至“花生油做菜”的讨论上，扩大品牌及话题影响力。话题共获得5107.2万阅读曝光。

结果

【传播效果】
1. 有效提升品牌在花生油品类中的心智认知
2. 抖音、微信、百度等各指数不断攀升，品牌的心智份额提升
【销售效果】
胡姬花销售额明显上升，同比增幅超越花生油品类。
1. 广告投放期，胡姬花按月销售额逐渐增长，9月最高峰同比增长达41%，对比投放前(7月) 上涨135%； 10月投放结束后，经历上月大涨和囤货周期影响，销售额虽有回落，但对比投放前(7月) 仍上涨33%。
2. 投放期(8-9) 合计销售额，胡姬花监测城市整体同比增长达19%，大幅高于花生油品类同比情况。

分析

1. 深度洞察的情绪营销
深度洞察社会情绪，共情消费者，传递品牌理念与产品核心优势。
现代人们生活面对职场、生活双重压力，不得不快节奏生活、努力拼搏，慢生活成了可遇不可求的梦想；
胡姬花深刻洞察受众群体社会情绪，传递品牌理念和产品核心优势——不要被压榨，要古法小榨
2. 准确选择的传播渠道
电梯媒体是覆盖主流人群的核心空间媒体，与洞察结果的目标人群一致。利用梯媒覆盖全国一二三线重点城市，喊出“这个中秋不要被压榨，就要胡姬花古法小榨花生油”的口号，广泛触达，提高转化效果。