作品信息
| 发布日期 | 2025年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | OTC医药保健 |
| 品牌 | 同仁堂 |
作品描述
背景
Z世代：朋克养生消费趋势显著（熬夜+急救式进补），偏好「趣味养生」概念（如即食化、趣味化）
中青年：职场+家庭高压催生「续命经济」（提神/护肝/抗疲劳），但排斥传统药企说教式营销
银发族：信赖老字号但缺乏与家庭成员共同参与的新触点，需激活「家庭健康KOC」身份
如何针对特定人群传递同仁堂的品牌价值成为重点
目标
通过超品活动与媒介资源结合完成‘品’‘效’‘销’目标
