作品信息
发布日期 | 2023年11月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 文化娱乐 |
品牌 | 优酷 | YOUKU |
作品描述
背景
近年港剧在内地市场遇冷,口碑有所下滑,受众基本盘有限
同档期同类型剧竞争,其有大流量艺人参演,本剧热度数据不突出
本剧剧集声量小,虽有佘诗曼、马国明等戏骨加盟,但港剧艺人在内地虽有基础热度,但总体的关注与讨论不高,剧集播前认知度低
目标
焕生机:结合剧集核心定位,通过高光剧情、女性群像和爆款台词进行话题营销,点燃受众情绪,助力剧集破圈传播。
提声量:洞察受众需求偏好,锁定议题热点,预埋出圈内容,找准流量场多向发力,提升热度、巩固口碑,打造港剧新经典。
创意
本剧剧情设定、台词、女性群像等内容,观众“爽”而不脱离实际;互联网发展与女性意识日渐觉醒觉醒,受众观剧需求有变,新港剧重新“拥抱内地市场”破圈营销势在必行。
以人带剧,唤起观众情怀,打响现代版宫心计剧集定位,拉满用户的期待值
抓住每个潜在机会,观众原始情绪是最好的燃料,随着女性意识日渐觉醒,内娱电视剧中的女性意识形态早已跟不上当代社会女性意识形态,《新闻女王》的出现正好填补空缺。
话题场锁定女性议题热点,预埋内容助力破圈。台词“找个男人嫁了吧”戳中观众情绪嗨点引热议,打造网友年度最热口头禅。
吸纳盘活路人流量,带动全网各行各业争相模仿。跨界狂欢:360行,行行做女王!各圈层人群层层破圈
结果
口碑一路高走,横扫各种专业榜单,豆瓣开分7.9,一路攀升8.2,成为豆瓣2023年点最高人气港剧,微博开分8.6分 2023无大流量现代剧TOP1,位列同期在播剧TOP1;抖音主话题播放量61.6亿 2023抖音非流量型爆款现代剧TOP1;小红书话题总阅读量30亿,成为2023年职场剧TOP1,B站2023现代剧好评最爆。各大官媒及行业头部公众号口碑认证好评,CCTV热评:有本事,哪里都可以是舞台!剧集品质保障与破圈营销强势结合,《新闻女王》实现网播热度与电视台收视双高,在2023微博之夜与2023万千星辉颁奖典礼中捷报频传,成功打造港剧新经典。并获得2024虎啸奖文化潮流类金奖。
分析
一路高走口碑爆棚年末黑马狙击以高品质,以强社会共情感内容吸引用户。前期内容艺人齐发力,以人带剧唤起观众情怀,现代版宫心计增加可看性。中期将情绪共鸣作为最好的燃料,女性主义情绪打爆全网,港剧女性意识领先内娱二十年。后期口碑立意助力全网破圈,以新带旧夯实优酷港剧厂牌,为新港剧打开全新思路,带动优酷港剧整体播放。