小红书公益《我在乡村小有可为》

作品信息

作品描述

背景

小红书的公益业务，正处在从0到1的阶段，2024年底，小红书联合新华社共同发布年终特别策划「乡村漫游」计划，并希望拍摄首支年度公益视频，展现那些回到乡村的年轻人所打造的“新乡土中国”，从小红书上一个个“小村落”“小人物”的内容中，体现“大国家”的变化。

目标

通过这支年度视频，想让更多有梦想的年轻人看到，在城市和乡村之间，小红书乐意成为他们的一座桥，不仅为年轻人种草乡村，也为乡村种草灵感、种草希望，让这些年轻人们在回到广袤的乡村土地上时，能对自己小小的力量，爆棚出大大的信心，在小红书，每个人的乡村小事链接起来，就能实现乡村振兴的大事。

创意

牛油果星球主理人大萌，在看过世界后回乡扎根，带村民一起体验“一颗牛油果看世界”的奇妙之旅。
99年摩梭人博物馆副馆长小葳，放弃城市的工作，在古镇找到“我的摩梭家人”，建立了新的情感纽带。
攀岩运动员肖婷，把藏在山里的小村子，打造成中国首个获国家认证的自然攀岩场地，用“踩稳每一块石头”的坚韧，让小村庄链接大世界。
整支视频的主题是“我在乡村，小有可为”，在中国广袤的乡村里，一群大有可为的年轻人，却从一件件小事开始改变乡村的面貌。这种“大”与“小”的碰撞，也体现在视觉创意上，我们本次反向使用了移轴摄影，在每个故事开篇营造强烈的视觉反差，把大乡村塑造成小而美的小天地，回扣创意主题，讲好三组鲜活的人物

结果

视频于2025年1月10日首次在新华社官方微信视频号、小红书官方微信视频号、公益薯等账号上线，一经播出，获得了广泛传播，视频号渠道内总互动量3w＋。
视频发布次日，相关词条登上新浪微博热搜总榜第31位，该视频所属项目还获得了新华社、人民日报、解放日报等中央及地方新闻单位及网站等40多家媒体报道，并于2025年3月获得第四届金蜘蛛网络视频盛典年度公益短视频称号。

分析

作为制作团队，我们精准地理解了项目的背景和内涵，在有限的时间和预算内，做到了深入的故事挖掘和丰富的画面转化，并使用了创新的视听语言设计，把故事主题准确地表达出来，让这个公益项目既能延续小红书的平台内容调性，也把故事讲得生动有趣。