有模有Young，AIGC弄潮季助力海尔兄弟品牌升级

作品信息

作品描述

背景

营销背景

海尔——是中国乃至全球家电产业的知名品牌，其产品和服务涵盖从传统家电到智慧生活的多个领域。 2023年，中国Z世代人口数量已达2.64亿，并逐渐成长为家电行业消费新势力，面临新一代年轻人群对海尔品牌认知固化挑战，年轻人群渗透成为品牌营销的重中之重。

营销挑战与目标

长久以来，海尔品牌实力备受赞誉，但品牌印象趋于固化单一，品牌口碑内容偏向传统、实用性。 家电行业各大品牌针对年轻主力消费者争夺日趋激烈，如何高效升级品牌形象，获取Z世代消费人群青睐成为海尔的重要营销课题。

借助百度文心一格生图能力，以更新颖、趣味性用户交互体验，与消费者共同重塑海尔品牌形象，以品牌IP海尔兄弟为切入

目标

1.海尔品牌年轻化升级，充分触达年轻消费者，建立品牌好感
2.转变年轻消费者对海尔品牌传统、固化认知，提升海尔年轻化、潮流、科技形象在年轻消费者心目中的品牌印象

创意

1.媒介能力：借助百度文心一格生图能力，以新颖、趣味性用户交互体验，与消费者共同重塑海尔品牌形象。

2.传播元素：以品牌IP海尔兄弟为切入点，结合“冒险”、“求知”、“博爱”等年轻化文化元素，开辟星辰大海、雷欧派对、国潮三大主题赛道，用户可根据相应主题风格参加海尔兄弟形象创作比赛。

3.线上+线下联动：用户优质AIGC作品将进行实体化延展，优秀作品在AWE展会及品牌线下活动中展出，并以游戏互动形式吸引用户参与互动，赢取海尔兄弟文创周边，并建立线上粉丝社群，有效沉淀品牌粉丝人群。

通过整体营销活动，有效链接年轻人群，传递海尔年轻化、潮流化品牌形象，提升年轻消费者对海尔品牌好感度。

结果

【活动声量】
1.活动累计线上曝光1528w+，登陆百度热搜榜单Top5，KOL带动75w话题阅读
2.海尔及海尔兄弟相关搜索热度环比+8%，同比+26%，品牌回搜率环比+86%
【活动参与度】
1.AI创作赛优质投稿量近3000张
2.输入法皮肤下载量34.5w，小编推荐皮肤同期下载量Top1
3.海尔品牌认知+兴趣人群资产提升17%
【Z世代人群触达及心智影响】
1.品牌回搜人群Z世代占比40%；Z世代人群资产环比+11%，Z世代拉新人群54w，品牌正向舆情提升46%
【长效营销价值】
1.由用户创作的海尔兄弟形象进行盲盒、T恤等实体周边设计制作，在awe展出并引导用户加入粉丝社群

分析

1. 实现品牌IP焕新：联手百度文心大模型，以文心一格AIGC生图模式激发年轻消费者共创积极性，打破消费者对海尔兄弟的传统认知，融合音乐、航天、国潮等元素，赋予海尔兄弟全新精神内核。
2.有效触达Z世代年轻人群：在巩固海尔强大的用户基础之上，持续深度转化黄金用户群，同时，高效链接品牌与年轻用户的沟通路径，实现品牌人群资产高质量升级。
3. 品牌口碑塑造：通过强势曝光+优质内容+创新交互组合营销模式，提升消费者对于海尔年轻化、科技化品牌形象认知革新，提升品牌好感度和品牌焕新形象。
4.长效品牌资产沉淀：营销不止于线上，将用户作品延展至实体周边及线下场景，发挥场景联动作用及IP资产价值。