“刘晓庆的首个玩梗贺岁短剧”——劲仔2026春节营销战役

作品信息

作品描述

背景

2026年春节， 是劲仔第三年以“年年有鱼 劲享欢乐”为主题做 CNY 营销。他们希望通过一套完整的CNY整合营销内容，继续表达「年年有鱼」的品牌主张。希望大家年年都能存款有余、头发有余、假期有余、零食有鱼！

目标

1、帮助劲仔，让连续三年的「年年有鱼」CNY营销，找到新的共鸣点、用户沟通点。
2、冲破2026马年“满屏都是马马马”的营销大乱斗，成功抢占春节流量。
3、通过优质内容及媒介手段，完成营销闭环，赋能春节销售转化！
让“过年吃劲仔，年年都有鱼”能像“过年吃饺子”一样，成为一种条件反射式的场景联想。让一条小鱼，在春节，游向千家万户！

创意

既然要吃鱼，我们就找到最爱吃鱼的那个TA——刘晓庆！双方一拍即合，带来了劲仔本次CNY的核心创意内容，也是刘晓庆的首个抽象贺岁短剧——《年年有鱼》！
短剧不仅融合了她极具国民度的武则天“女王”形象，还以“满朝文武为女王献鱼”的剧情设计，完成了集穿越、抽象、冲突于一体的短剧风戏剧演绎，最终，劲仔深海小鱼作为“刘晓庆朝思暮想之鱼”被呈上，产品卖点与文化寓意天然巧妙融合。
短剧中，刘晓庆更是与超头部舞蹈达人“不齐舞团”惊喜联动，带来了一支“年年有鱼摇”。劲仔同步发起了抖音舞蹈挑战赛，同时联动虚拟偶像歌手听潮阁T.徐来定制春节联名礼盒，完成销售闭环！
至此，劲仔完成了一场抽象又丝滑的双向奔赴！实现声量

结果

本次CNY营销，劲仔联合刘晓庆，共创《年年有鱼》贺岁短剧，以先锋式抽象内容营销，实现品牌心智资产新突破，品牌全网曝光量9.7亿+；线上电商拉新人群规模达 2.6 亿+；劲仔抖音品牌5A人群资产狂增1.34 亿，环比暴涨837.5%！
1、内容营销，声量爆爆爆：短剧首发即爆火，全平台热搜霸榜3次，全网播放量 5397万+；全网互动量 100万+；
2、品效协同，销量爆爆爆：劲仔X听潮阁T.徐来直播连麦，首发联名礼盒，抖音旗舰店带货榜TOP1、零食特产带货榜TOP1、直播开售1分钟销售额破100万。线下五城联动，赋能终端市场，总曝光人次339万+，线下消费者深度参与人次11万+。

分析

双向奔赴！最会做鱼的劲仔！找上了最爱吃鱼的刘晓庆，以【庆奶爱吃鱼】这一知名热梗为创意原点，打造刘晓庆的首个玩梗贺岁短剧——《年年有鱼》。
以娱带鱼！短剧联合超头部舞蹈达人“不齐舞团”惊喜联动，全网发起抖音挑战赛，引爆“年年有鱼舞”全网流行，抽象玩梗、魔性跟跳，狂揽亿级曝光！同时联动虚拟偶像歌手听潮阁T.徐来定制春节联名礼盒，完成销售闭环！成功实现声量销量双丰收！
用户从“被看见”到“被参与”，最终走向“主动购买”，劲仔成功将“年年有余（鱼）"这一传统民俗文化，玩转成全网狂欢的标志性品牌符号！