油烟情书

作品信息

作品描述

背景

方太集团始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，在品牌提及率、品牌认知度等关键指标上，居厨电行业领先位置。
目前，方太拥有了1242项专利，雄厚的科研力量，确保了方太的创新实力。 2017年随油烟大小智能升降吸油烟机为中国厨电行业积累了大量的核心科技。 在全国设立98个分支机构，并建立了涵盖全渠道的销售通路系统，并打造了符合用户购买体验的高端电子商务模式，天猫平台DSR评分连续五年（2011-2016年）居厨电行业翘楚地位。

目标

方太油烟机在市场上已名列前茅，由于整个市场已趋于饱和状态，销售增长率放缓，销售量不再像以前那么高，从产品层面难以往上突破；
从品牌层面提供颠覆性的想法，旨在突出方太改变人们生活的使命感，提高产品品牌力；

创意

中国人常常用烹饪表达爱意，但为了远离油烟危害，越来越多的烹饪者正在远离厨房。方太油烟机如何鼓励人们无惧油烟，多用下厨表达爱？
有油烟是因为有人在为心爱的人下厨，方太油烟机彻底吸除油烟后，存留在储油盒中的“油烟”，其实是一种爱的印记。所以，我们用有害的油烟做了件有爱的事。人们只需把方太油烟机中积累的油烟收集在容器中，寄给我们，就能换回一本用自家油烟印刷的书籍——《油烟情书》。烹饪者把这本用自家油烟印成的情书，送给最爱的人，并分享在社交平台上。我们还把全国1597家方太门店打造成书店，让更多人看到，烹饪时升腾的油烟就是写给家人最美的情书。

结果

1,200,000人向我们提供油烟，并得到了这本书。共有14家实体书店免费为《油烟情书》举办了书展。共有4位名人在电视节目上朗读自己的《油烟情书》，让64,000,000观众看到隐藏油烟中的情感。活动共获得149,302,849媒介曝光量、4,023条媒体报道、4,700,000条关于烹饪和爱情的留言。

分析

油烟情书最大的成功之处，就在于它彻底改变了人们对油烟的看法。当其他油烟机厂商都在谈论油烟的危害，方太却用油烟做了一件有爱的事。我们上门收集方太油烟机油盒中的废油，转化成油墨，带来一本用油烟印刷的书籍《油烟情书》。因为，油烟是为家人下厨的痕迹，也是爱的印记，方太为你吸除油烟伤害，只留下柴米油盐中的爱。