安佳全新风味芝士片，产品0→1小红书全链路传播

作品信息

作品描述

背景

安佳 (Anchor)，全球知名乳制品品牌之一。1886年诞生于新西兰，产品涵盖纯牛奶、儿童奶、奶粉、佐餐菁华系列等，热销全球70多个国家和地区。百年来安佳坚持自然放牧，蕴育本真营养菁华。
2024年8月，安佳创新推出风味系列芝士片，旨在通过与中国消费者高关联度的风味、多样化的简单吃法、小规格等方式来降低尝试门槛，推动芝士片市场渗透。

目标

「打破」传统经营思路，打造好内容，打造科学运维，落实安佳新品在小红书声量引爆。

创意

创新经营策略：突破传统经营模式，利用小红书等社交平台进行市场调研，洞察消费者喜好，以此驱动产品研发。
用户研究：通过小红书平台进行深入的用户研究，包括口味趋势和营销策略，以用户为中心进行产品研发和营销模型构建。
效果验证：通过覆盖产品生命周期和营销链路，验证营销策略的有效性，并结合AI技术提升执行效率。
内容创造：研究小红书爆款笔记，创造内容模式，结合用户喜好和产品特性，以创新的方式提升产品价值。

结果

1、优质爆文奠定口碑：优质内容引发用户高互动高兴趣，「71篇爆款内容笔记」「爆文率65%」「7篇互动破2万现象级爆文」「超越行业爆文率28倍」。
2、极大拉开竞品差距：产品搜索词提升至行业TOP1「安佳芝士片搜索提升71%」「京东成交GMV破13w」「商品加购率超平均40%」带动安佳品牌在「芝士片」品类词下超越多款竞品。
3、带来总销量：上市2个月，销售34吨，列进淘京抖三大电商平台以及线下4000家门店