快手电商《坏年份的红酒》

作品信息

作品描述

背景

在春节酒桌上，提醒不要酒驾往往令人扫兴，但悲剧却时常在酒后发生。2019年，是酒驾事故高发的年份，全国共查处了127.4万起酒驾醉驾事故，尤其在节日欢聚时段。
快手电商的酒水用户月活达1.8亿+，超过2.3万酒水商品推广，如何帮助用户在干杯的欢愉后，还能平安到家？

目标

运用AI技术重构消费场域价值链，构建酒水销售平台的酒驾预防机制，驱动用户认知-行为转化与快手电商信任资产双重价值共生：
1、触发行为：签署承诺函 提升品牌认同；
2、转化消费场景为安全干预：AR警示促成代驾；
3、记忆锚点：年份/产区信息与事故数据绑定。

创意

人们喝酒时，会特别注意瓶标上的年份和产区，这是一个发出善意提醒的时机。如果拿到一瓶“坏”年份的红酒，会有什么不同的体验？
快手电商找到2019年酒驾事故高发的年份，推出5款 “坏”年份和特殊产区的红酒。扫描瓶标的AR二维码，就会了解年份和产区的秘密：2019不是红酒的生产年份，而是酒驾事故的发生年份。酒标上的风景图片，不是红酒的生产地点，而是酒驾事故的发生地点。
借助可灵AI技术+AR体验，用户可扫描查看还原后的事故现场动画，酒标上的酒精浓度也会随之飙升，变成酒驾者体内的酒精浓度。快手搜索“思福红酒”，签署拒绝酒驾承诺函，即可参与1元下单购酒。看完瓶标上的动画，领免费代驾券，送您平安回家。

结果

快手电商首发6000瓶Safe红酒，在30分钟内售罄。活动期间，Safe红酒搜索量达105万+，媒体曝光量超1.3亿次，获20余家官方媒体报道，超1万人签署拒绝酒驾承诺函，更有明星赵雅芝、蔡明、何洁为Safe红酒直播带货。挥别红酒的坏年份，迎接平安的好年份，快手电商祝您新年一路Safe。

分析

大家都喜欢好年份的红酒，但春节期间，我们在快手电商上架“坏”年份的红酒。使用AI+AR技术，把酒标变成创意媒介，将酒驾的危害直接放在用户能直观看见的地方，每瓶红酒都附赠了免费代驾服务，节日欢聚时段，看完瓶标上的动画，领免费代驾券，平安回家。