乐事春节营销：人民的花样乐事

作品信息

作品描述

背景

春节氛围回温：2024年春节是疫后首个新年，广大人民群众回家过节的欲望集中释放，年轻人成为过年主理人，团圆喜庆氛围更浓，带动消费力提升。
过年节点竞争愈加激烈：过年作为所有行业的开年“第一战”，各大零食品牌在过年期间加大市场争夺。乐事应如何在‘史上最卷的春节营销’中脱颖而出，将‘有家就有乐事’的理念传递给全国消费者，是乐事春节营销所面临的挑战。

目标

1. 品牌仪式建设：来包乐事，让过年每个欢聚场景有更多乐事分享
2. 阶段场景渗透：团圆分享&归乡路途&合家观影
3. 媒介任务构建：打造强曝光，最大化目标市场品牌声量传递；打造深入人心的平台互动和社交内容，带动全链路转化

创意

国民级薯片品牌×国民级新春大年×国民级权威平台，紧抓渴望团聚的深切情感和原生场景，打造整合型社交活动大事件，一场承载全民情感的「家有乐事」盛典，让家庭快乐的瞬间更快乐——打造“人民的花样乐事”，人民的乐事，人人娓娓道来；小家的乐事，家家共同分享，让“有家就有乐事”不只是品牌标语，而是千家万户的心声！

结果

1. 全民强认知：全网UV 5.2亿，每3个中国人就有1个被#有家就有乐事#触达
2. 全网强声量：春节期间，微博声量TOP1的零食品牌，全网声量TOP2的零食品牌
3. 国民强好感：国民好感度上升至98.3%，对比去年+5%;
4. 生意强转化：迎来乐事2024年的开门红

分析

1. 借势官媒背书，化品牌标语为消费者心声
2. 高精准、全周期的媒体投放策略
3. 春节动线场景覆盖，传递品牌概念
4. 合家欢品牌内容引发关注