COLMO×Links 我在“火星”上的72小时

作品信息

作品描述

背景

家电行业场景营销高度同质化，”未来家”概念长期停留在科技参数的堆砌，消费者难以感知全屋智能的真实价值。COLMO作为高端AI科技家电品牌，亟需打破传统产品展示的局限，以更具沉浸感与叙事张力的方式，将”AI主动服务、全场景协同"的核心价值深度植入用户心智。与此同时，全屋智能赛道竞争加剧，品牌急需一个标志性事件来建立差异化认知壁垒。基于此，COLMO携手全网百万影像达人@Linksphotography，深入青海俄博梁一一被誉为"世界上最像火星的地方"一-在真实的极端环境中打造”未来生存舱”。以一场前所未有的沉浸式"火星旅居"体验，将抽象的智能概念转化为可触达、可验证的生活场景，重新定义未来人居

目标

本项目以”破圈传播+心智占位+行业标杆"为三层核心目标。第一层，借助头部达人影响力与极端场景的天然话题性，实现全网破圈曝光，触达泛科技、生活方式、户外探险等多元圈层人群，扩大品牌认知基本盘。通过在极端环境下展示全屋家电的智能联动与主动服务能力，将COLMO”从被动响应到主动服务"的进阶功能具象化，深化"全屋智能领先品牌"的心智占位，推动用户从"被动刷到"向"主动搜索"转化。打造家电行业场景营销的创新标杆案例，以"火星未来家"IP为内核，形成可复用、可延展的长期品牌资产，并为后续景区民宿合作、高端文旅场景营销奠定内容基础。

创意

项目以"火星未来家”为核心叙事，突破传统家电广告的硬核植入模式，首创”极端环境+沉浸式旅居+电影级叙事”三
位一体的场景营销范式。创意层面，内容参考游戏《死亡搁浅》的美学风格与俄博梁当地人文质感融合，以72小时”火星生存"为故事主线，将COLMO中央空调、全屋智能系统等产品功能自然嵌入极限生存叙事一一昼夜温差40°C下的恒温守护、无人区的全屋智能联动、荒野中的从容生活一一在"极端环境vs舒适生活"的强烈反差中，丝滑展现AI主动服务的核心价值。传播层面，以Links首发长视频为原点爆点，配合图文、空镜九宫格、概念短片等多元二传素材，联动官号五维内容矩阵与业内权威媒体四重背书，形成"内容引爆。

结果

项目于5月9日全渠道同步上线，实现现象级传播突破:全网总曝光量超4874万，互动量超156万，以极高效率撬动
千万级声量
分平台表现亮眼:抖音单平台播放量超1369万、点赞超101万，登顶种草榜TOP7、同城榜TOP1且持续在榜超8天;小红书曝光量超834万，发布当天即冲上热点话题，496.3万人观看”Links在火星上的72小时”;B站播放量近300万，发布后1小时冲上全站热门，最高排名第43位
品牌搜索维度，“COLMO全屋智能"关键词在双平台实现爆发式增长，同比涨幅突破万倍。