OREO – AI Panda

作品信息

作品描述

背景

“玩心万岁”是奥利奥长期积累的品牌资产，但如今在亲子与年轻人群中正面临双重挑战：
亲子用户-相关性减弱；
年轻人- 印象仍停留在“扭舔泡”，缺乏新的情感连接，导致品牌互动与渗透率双双遇冷

目标

利用更新奇的方式，让“玩心不止”在亲子与年轻人中重建共鸣。
提升品牌在亲子人群和年轻人人群的meaningful

创意

洞察：1. 50%+中国年轻人患有“假性社恐” ：不是不想社交，而是怕因不善表达而社死；2. 年轻人热衷于寻找“嘴替”，在不同社交场景需要说出既好笑又机灵的社交金句
机会：奥利奥有机会帮助两类人群缓解“不会说话”的障碍，用更轻松、更有趣的方式打开互动或社交局面
创意：奥利奥以限定饼干为体验入口，为亲子与年轻人群打造一个口袋里的最强社交嘴替工具-熊猫AI，缓解因不会说话而造成的交流卡顿。

结果

1. 品牌心智全面升维
高频提及“好玩”“快乐”“神器”
“Meaningful”认知跃升：亲子 +0.8pp，年轻人 +1.3pp，强化“玩心不止”心智
2. 互动体验从热度到留存两头拉满
官宣日品牌微指数环比激增 4726%（2倍于24年同量级）
微博互动率达 15.29%（1.5倍于24年同量级 Campaign），撬动 140 万+热议
私域体验粘性拉满：5.4万+用户涌入小程序，平均每人提问 4.5 个问题，深度互动助力复访增长

分析

1. 用娱乐且实用语境讲品牌态度，“玩心不止”自然入脑入心
2. 用AI把IP熊猫变“嘴替”工具：陪年轻人“嘴替发言”的口袋社交神器