德克士美味的秘密——童声传译

作品信息

作品描述

背景

德克士隶属于顶巧餐饮集团，诞生于1996年，目前门店数量已经超过2600家，遍布全国32个省市自治区。
历经27年的发展和不断研发，德克士除了拥有非常美味且受用户喜欢的炸鸡系列明星产品之外，还有很多深受德克士粉丝喜欢的单品，但是大众知名度不够高，大众消费者对于产品美味的认知度不足。如何将美味的产品以可视化的视频形式推出，让大众消费者深切感受这些单品的魅力，是德克士亟待解决的问题。
但是食物的美味本身比较主观，声光电的视频内容无法展示作为五感中的味觉部分。
如何让消费者在看到精美食物的本身同时相信，实际的食物也是十分美味的，是十分困难的事情；并且消费者天然的对于广告内容是存疑的。

目标

提升大众消费者对于德克士系列产品的认知，更深入的了解德克士产品的美味，通过挖掘产品背后美味的秘密，并有效地传达给消费者，让消费者真切感受到德克士产品的魅力。
并且让消费者真实相信德克士的食物是真的美味的。

创意

创意洞察：我们洞察到关于吃的，大人可能会说谎，小孩子却从来不骗人；儿童天然让人有信任感，他们对美食的演绎传达也更具原始的感染力。
创意概述：故事设计层面:以儿童的视角，拆解每一道美食+天真童趣的语言，将德克士系列产品进行了童言童语的翻译，打造了德克士童声传译的系列IP视频
创意呈现：系列视频每一篇章视频的创意故事挖掘到呈现形式及VO内容全部小孩子角度出发，力求全部从真实儿童视角来呈现每一个创意的表达。以下为部分产品的落版表达：
咔滋薯霸：一小口，大~不一样。 绵绵红豆鲷鱼烧：脆噗噗，绵乎乎，一口就陷进去。
魔法鸡块：美味魔力变变变。

结果

数据呈现：
在德克士自媒体上线后，不仅受到了粉丝的喜爱，在未投入任何预算资源进行推广的前提下，视频自媒体播放量超过248W；还在各平台引发大量UGC内容，视频自媒体互动数超过8.8W，圈粉大量大众用户，并为大众消费者深度种草。
项目结果：
用最有信任感的儿童视角，不仅真实有效的传递了德克士美味的秘密，完成产品教育，成功地为德克士打造了系列IP视频，大力提升了品牌好感度；还在各平台引发大量UGC内容，为大众消费者深度种草圈粉，最终让用户看得到、有记忆的感受到了产品美味的秘密。
此系列视频成为德克士内外部宣贯标杆视频，并沉淀为长线产品拍摄IP。

分析

洞察精准打动人：关于吃的，大人可能会说谎，小孩子却从来不骗人。
小朋友说的话，信任度+100；小朋友的视角，可看度+100；小朋友的语言，易理解度+100；小朋友的可爱，记忆度+100。
创意落地说服人：我们不仅以儿童的视角，拆解了每一道美食+天真童趣的语言，将德克士系列产品进行了童言童语的翻译，还以儿童角度，享受每一道美食，辅以古灵精怪的BGM、可爱的线条画等方式为消费者留下了深刻的印象。案例总结：在消费者天然对广告有抵触的情境下，以及对食物没办法感知到味道的挑战下，找到「童声传译」这种创意表达方式，不仅让用户更好的信任，还利用小孩子面对食物真实的反应与表现结结实实的打动了消费者。