vivo X200【千年非遗 一拍入戏】campaign

作品信息

作品描述

背景

中国非遗传承千年，如今缺乏记录。中国非遗近1400项，被联合国收录的，有且仅有43项。

vivo X200系列于2024年10月上市，希望联动央视网文旅与10+地方文旅，策划用手机记录各地非遗舞台百花齐放的社交大事件，创作一支用手机记录非遗舞台群像的短片。

目标

群像短片的故事叙事，要有趣动人；主题和立意，要具备社交性和话题度。
弘扬中国非遗，激发民族自信，让宝贵的中国传统非遗文化，和非遗舞台，被更多人看见和记录。

同时通过表现vivo X200【长焦舞台】功能的【远/暗/动】卖点，号召用户加入用手机记录非遗舞台的盛举，沉淀X系列舞台神器的心智。

创意

做过非遗题材的品牌不少，但深入浅出的不多，与大众拉近距离建立关系的不多。
我们希望让观众从短片中看见自己，希望找到更接地气的角度，在实现商业命题的同时，为社会和百姓做点什么。
在此前提下，创作出campaign主题#千年非遗，一拍入戏，通过三组“台下普普通通，不掩台上轰轰烈烈”桥段演绎主题，同时拉近非遗与观众的距离。短片结尾留下take away——“非遗舞台好好看，vivo拍下好好看”，加深印象。

vivo X200无论舞台神器，还是洞察世间的利器，通过长焦舞台的远/暗/动功能，看到普通人不普通的一面，看到站在华阴老腔、火老虎、傩舞等非遗舞台上的每一个“他”，其实就是现实中的每一个“你”。

结果

#vivo X200千年非遗一拍入戏#campaign矩阵化视频抖音总播放量突破2亿次+，本视频作为整波campaign的收官之作；
#vivo X200系列舞台神器#抖音话题总曝光9.6亿+；

通过vivo X200系列记录中国传承了传统非遗舞台，讲述普通人不普通的一面；

通过每一个非遗舞台上的“他”，看清背后是现实生活中的每一个“你”；

让本次campaign传播圆满收官，斩获目标群体甚至中国百姓好感的最大公约数；
收获客户一致认可，高度赞赏。

分析

1 传承了数千年的非遗，每一项背后不光凝结了中华民族的智慧，还承载了当时百姓对生活美好的期待。如果说非遗是中国人的底色，那么vivo X200系列就是守护华夏文明的底片
。中国人的底色是每一个普通人亦有不普通的一面，vivo守护文明的底片是通过镜头捕捉台下普普通通不掩台上轰轰烈烈，将千年非遗一拍入戏。
2 vivo X200犀利捕捉非遗传承人台上台下的不同，一组组样张让观众看清非遗舞台的台前幕后
。
3 舞台上发光的非遗传承人，其实不过是像现实生活中你我一样的普通人，多了一颗将华夏璀璨文明薪火相传的心。