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以热AI,逐梦苍穹:洋河·梦之蓝M6+ 航天梦-2023中国空间站发射事件营销
2024铜奖

以热AI,逐梦苍穹:洋河·梦之蓝M6+ 航天梦-2023中国空间站发射事件营销

RC-W-2024-35997

代理公司组 / CA-1502 AI沟通


参赛公司  北京英迈星空国际文化传媒有限公司
广告主/品牌主 洋河股份

作品信息

发布日期 2023年10月
投放周期 2023年10月至2024年3月
预算/研发成本 1000-2000万
公益
行业类别 酒精饮料
品牌 梦之蓝
在线链接 洋河股份元宇宙展馆逐梦苍穹 H5

作品描述

背景

历史:洋河位于中国白酒之都—宿迁,被誉为“绵柔鼻祖”。2023年升级为“中国航天事业战略合作伙伴”。
规模:企业总占地面积10平方公里。拥有名优窖池7万多口,年原酒产能超过16万吨。
市场:排名第三,2022年营收迈入“300 亿俱乐部”,2023年同比增长10.04%。
竞争:前有茅台和五粮液差距尚大,后有泸州老窖、剑南春等追击,市场声量竞争激烈。
消费者:梦之蓝M6+定位次高端,核心用户为80&90高知男性,他们关注科技|金融|新闻时事|生活等;追求品质、关注热点、热爱公益。
营销:2021年洋河联手百度围绕搜索与航天首次打造航天IP搜索联动。2022年航天营销持续合作升级为AIGC营销。

目标

深化“梦之蓝M6+”中国航天战略合作伙伴身份,将航天IP整合营销推升至新高度:融入国内领先的文心一言AI大模型、AIGC数字虚拟人等技术,持续深耕数字藏品,创新搭建百度首个白酒行业元宇宙数字展馆,为品牌赋能。
强曝光:长线覆盖检索中国空间站及航天发射事件的兴趣人群(20~30亿次品牌曝光)
强互动:结合生成式AI技术与度晓晓数字人等技术,打造对话式H5(5000万+次曝光)
强体验:搭载文心一言AI大模型,创新搭建洋河元宇宙数字展馆,用户置于虚拟馆中强体验(3000万+次曝光,10万+UV用户体验)
强内容:为央视航天直播引流;定制品牌航天主题视频;定制航天主题NFT(3款各5000份)

创意

首先,运用生成式AI的对话能力打造「逐梦苍穹」AI对话科普营销H5。这次科普营销不仅是简单的航天知识科普,用户还能与「度晓晓」对话,回答各类问题,为其生成逻辑严密又详实全面的答案。
在逐梦苍穹科普H5的开篇,还有一支恢弘大气的视频短片,铿锵有力地讲述了中国航天的发展历程,这支短片是由百度AIGC技术辅助生成。
此外,更为洋河打造了白酒行业「首个元宇宙品牌展馆」。在这个虚拟展馆中,用户可以像在现实中一样参观、体验,还能领取「航天主题数字藏品」,更可以在展馆内畅游、阅读更多优质航天相关内容;甚至与其他用户和品牌进行交互。
通过百度全矩阵资源引流,为亿万用户打造航天氛围感,引燃航天梦。

结果

1、【强曝光】品牌总曝光:25.65亿次(含用户搜索+全站引流+运营资源等)。其中,用户主动搜索3.3亿次,搜索覆盖UV1.9亿人。
2、【强互动】科普H5:曝光量达7700万次。
3、【强体验】元宇宙展馆:曝光量达5300万次;深度体验展馆60万次;30万独立UV;用户平均停留时长3分05秒。
4、【强内容】数字藏品:曝光量1.92亿次,3款共计1.5万份,平均每款上线1分钟售罄。百度App上央视航天直播间观看量达4245万次。
历时6个月,覆盖多个航天发射热点事件,高效超额完成目标KPI。

分析

回顾整个合作,可以发现,生成式AI与现代营销的结合,为品牌带来了前所未有的机遇。
洋河·梦之蓝M6+与百度营销的这次合作凸显了生成式AI在营销领域的多元玩法与可行性。从营销的全链路角度来看,生成式AI不仅在对话和互动方面有所作为,还在广告的创作、投放、优化等环节都发挥了巨大作用。
洋河·梦之蓝M6+与百度营销的这次立足于生成式AI的营销合作,在引领白酒行业进入元宇宙时代的道路上,已经迈出了坚实的一步。这一成功案例,无疑是生成式AI技术在广告营销领域应用的一个缩影,也为其他行业提供了一个全新的方向和可能性,利用生成式AI和元宇宙将为更多的品牌和行业带来无尽的创新与机会。



制作信息

代理公司 北京英迈星空国际文化传媒有限公司
媒体公司 百度 | Baidu