以热AI，逐梦苍穹：洋河·梦之蓝M6+ 航天梦-2023中国空间站发射事件营销

作品信息

作品描述

背景

历史：洋河位于中国白酒之都—宿迁，被誉为“绵柔鼻祖”。2023年升级为“中国航天事业战略合作伙伴”。
规模：企业总占地面积10平方公里。拥有名优窖池7万多口，年原酒产能超过16万吨。
市场：排名第三，2022年营收迈入“300 亿俱乐部”，2023年同比增长10.04%。
竞争：前有茅台和五粮液差距尚大，后有泸州老窖、剑南春等追击，市场声量竞争激烈。
消费者：梦之蓝M6+定位次高端，核心用户为80&90高知男性，他们关注科技|金融|新闻时事|生活等；追求品质、关注热点、热爱公益。
营销：2021年洋河联手百度围绕搜索与航天首次打造航天IP搜索联动。2022年航天营销持续合作升级为AIGC营销。

目标

深化“梦之蓝M6+”中国航天战略合作伙伴身份，将航天IP整合营销推升至新高度：融入国内领先的文心一言AI大模型、AIGC数字虚拟人等技术，持续深耕数字藏品，创新搭建百度首个白酒行业元宇宙数字展馆，为品牌赋能。
强曝光：长线覆盖检索中国空间站及航天发射事件的兴趣人群（20~30亿次品牌曝光）
强互动：结合生成式AI技术与度晓晓数字人等技术，打造对话式H5（5000万+次曝光）
强体验：搭载文心一言AI大模型，创新搭建洋河元宇宙数字展馆，用户置于虚拟馆中强体验（3000万+次曝光，10万+UV用户体验）
强内容：为央视航天直播引流；定制品牌航天主题视频；定制航天主题NFT（3款各5000份）

创意

首先，运用生成式AI的对话能力打造「逐梦苍穹」AI对话科普营销H5。这次科普营销不仅是简单的航天知识科普，用户还能与「度晓晓」对话，回答各类问题，为其生成逻辑严密又详实全面的答案。
在逐梦苍穹科普H5的开篇，还有一支恢弘大气的视频短片，铿锵有力地讲述了中国航天的发展历程，这支短片是由百度AIGC技术辅助生成。
此外，更为洋河打造了白酒行业「首个元宇宙品牌展馆」。在这个虚拟展馆中，用户可以像在现实中一样参观、体验，还能领取「航天主题数字藏品」，更可以在展馆内畅游、阅读更多优质航天相关内容；甚至与其他用户和品牌进行交互。
通过百度全矩阵资源引流，为亿万用户打造航天氛围感，引燃航天梦。

结果

1、【强曝光】品牌总曝光：25.65亿次（含用户搜索+全站引流+运营资源等）。其中，用户主动搜索3.3亿次，搜索覆盖UV1.9亿人。
2、【强互动】科普H5：曝光量达7700万次。
3、【强体验】元宇宙展馆：曝光量达5300万次；深度体验展馆60万次；30万独立UV；用户平均停留时长3分05秒。
4、【强内容】数字藏品：曝光量1.92亿次，3款共计1.5万份，平均每款上线1分钟售罄。百度App上央视航天直播间观看量达4245万次。
历时6个月，覆盖多个航天发射热点事件，高效超额完成目标KPI。

分析

回顾整个合作，可以发现，生成式AI与现代营销的结合，为品牌带来了前所未有的机遇。
洋河·梦之蓝M6+与百度营销的这次合作凸显了生成式AI在营销领域的多元玩法与可行性。从营销的全链路角度来看，生成式AI不仅在对话和互动方面有所作为，还在广告的创作、投放、优化等环节都发挥了巨大作用。
洋河·梦之蓝M6+与百度营销的这次立足于生成式AI的营销合作，在引领白酒行业进入元宇宙时代的道路上，已经迈出了坚实的一步。这一成功案例，无疑是生成式AI技术在广告营销领域应用的一个缩影，也为其他行业提供了一个全新的方向和可能性，利用生成式AI和元宇宙将为更多的品牌和行业带来无尽的创新与机会。