奥利奥Panda Campaign数字媒介整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

- 大熊猫与奥利奥经典的黑白圆形小饼干，在视觉上高度相似，它们给消费者的印象也与奥利奥“好吃好玩“的品牌精神不谋而合
- 618来临前夕，奥利奥宣布终身认养大熊猫基地的一大一小两只熊猫，推出全新熊猫限定系列，用饼纹演绎大熊猫活泼的形象，融合中国传统文化元素，为奥利奥饼干注入了浓厚的文化气质

目标

1. 增强品牌知名度，提振品牌销量：快速提升消费者对熊猫新品的认知与喜爱，促进品牌销售转化
2. 创造消费者情感共鸣，强化“玩在一起”的品牌理念：通过携手国宝熊猫“萌”翻全场，激发消费者情感共鸣

创意

奥利奥将认养熊猫作为起点，借助熊猫IP构建全链路沟通场景。以内容为基石，数据赋能媒体投放，全渠道协同，形成了一套品效销一体的营销组合拳：
1. 二三次元萌态熊猫，再掀全网“熊猫”热潮
2. 品牌内容共创，玩透社交平台
3. 数据赋能情感营销，加强消费者情绪价值
4. 场景化种草到闭环收割， 赋能线上生意增长

结果

1. 增强品牌知名度，提振品牌销量：
通过本次数字媒体整合，共获得25亿+线上品牌曝光，其中，熊猫大片全网累计播放21亿+
产品自3月底陆续上市以来，4-5月奥利奥品牌市场市场份额创历史新高。
2. 创造消费者情感共鸣，强化“玩在一起”的品牌理念：
社交话题与度量14亿+，社交媒体互动490万+，big day 当天微博指数+1,500%

分析

1. 深度洞悉熊猫在中国消费者心中的精神意义和情感价值，推行认养大熊猫的公益活动，围绕大熊猫元素与消费者“玩在一起“，实现了文化符号和品牌符号的双向奔赴
2.借助熊猫IP裂变出海量创意视频和画面，针对各媒体不同特性，定制化传播策略，更通过UGC互动机制，激发消费者共创热情。通过整合数字营销，以媒体投放赋能线上渠道销售，实现品牌和销量双增长
3. 精细化人群和场景运营，洞察消费者情感，结合年轻用户和亲子人群触媒习惯，制定针对性策略和媒体组合，以数据赋能精准化数字营销，强化消费者情绪价值