伊利x抖音《携手热爱 伊起向巴黎》奥运营销项目

作品信息

作品描述

背景

奥运会当属全球体育赛事中，最受关注、最具号召力、最具影响力的顶级赛事。中国代表团也拥有诸多青春面孔将席卷巴黎开启自己的首届奥运之旅，此全球瞩目之时，必是品牌必争之刻。伊利躬身入局，在奥运权益与重金争夺的流量站中，期望占位体育资源，强化中国消费者感知并卷动参与，进而完成品牌传播及资产沉淀。

项目痛点：1.面对奥运会的澎湃流量，没有奥运会官方合作伙伴身份，伊利如何争夺流量战役？
2.多年布局体育资产，如何在奥运期间彰显伊利奥运会品牌势能？
3.如何与目标人群沟通，既能得到进一步关注促进转化，同时可以获取更多人群争夺品牌释放机会？

目标

1.伊利身份强化：打造海量曝光，强势输出伊利奥运会运动员/队身份；
2.热点营销事件：产出多元内容，抢占奥运期间最优质衍生内容；
3.全平台影响力：营造全网扩散，让伊利被更多的人看见；
通过曝光+内容+扩散三个维度，塑造伊利品牌的奥运时刻。

创意

1.奥运确定性爆发节点，品牌实现绝对声量封锁，观众的注意力在哪里，伊利品牌就在哪里
2.运动员热点时刻，品牌硬广资源极致伴随
3.精准洞察热梗话题，创造营销模式领先，积极走向年轻人的文化圈层，在泛娱乐消费者中收获了泼天的传播流量
4.贴合关键节点消费者情绪,极致放大运动员元素打造品牌定制互动：挑战赛场域通过创意AIGC贴纸，融合伊利在奥运期间的核心传播物料之一的画风“巴黎请指教”，极大的激发了用6.户的投稿兴趣
5.围绕运动员赛事赛果热点，正赛期用户观赛路径全覆盖
6.围绕品牌核心运动员资产，深度绑定《巴黎超前线》、《Pick我的运动队》、《巴黎观赛团》、《冠军驾到》4个IP

结果

1.主话题#和伊利一起为中国加油，VV：213亿+；
2.全民任务加持挑战赛互动，挑战赛总播放量223亿+，累计视频数141万+，总互动数3.7亿
3.【PICK我的运动队】IP，话题页总播放量1,115亿+，签约运动员搜索拦截4亿次+
4.【巴黎观赛团】16支达人视频收获8181万+曝光
5.【冠军驾到】IP，直播观看人数1亿+，节目话题VV13.1亿+，热搜登榜90+个，节目官号播放2.1亿+
6.【巴黎超前线】IP，项目整体话题VV92亿+，含品牌信息曝光4亿+，含品牌信息上热榜数量30+，含品牌信息总投稿数230+
7. 伊利全链路营销霸榜抖音奥运TOP1，多项榜单拔得头筹

分析

亮点一：高回报媒介投资，抢占头脑份额，伊利全链路营销霸榜抖音奥运TOP1 ，强势刷新体育营销新纪录
亮点二：多元内容打造，深化奥运印记，此次品牌合作内容上热榜数量：219个+，品牌主话题播放量： 230亿+
亮点三：关键节点聚焦，多曝光支点突围，项目最终整体斩获1521亿+曝光
基于巴黎奥运会营销洞察，围绕核心运动员矩阵完成「前线高热内容极致填充」&「用户观赛路径全面覆盖」，强势带领「版权平台7亿+消费者巴黎奥运感知」围绕伊利视角展开，有效助力品牌完成奥运热点&声量拦截及身份信息渗透