2025铜奖
Columbia玩徒派对：以音乐为媒，重塑徒步社交新体验
RD-W-2025-40820
媒体公司组 / CB-1005 体育及电影娱乐
| 参赛公司 | 腾讯音乐娱乐集团 腾讯广告 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 哥伦比亚运动服装商贸（上海）有限公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2024年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 运动服装 |
| 品牌 | Columbia |
作品描述
背景
都市人"走出围城、回归自然"成为新生活趋势，哥伦比亚作为专业户外装备品牌，在电商黄金周时期，面临如何差异化连接年轻人、打破传统户外活动单一沉闷印象，并完成电商品牌日销量目标的挑战。
目标
利用媒介建立品牌自有内容IP，提升品牌热度和社交声量，带动国庆黄金周销售提升，拓展品牌年轻受众群体。
创意
创新性融合"徒步+音乐节"体验，在香格里拉打造中国首个"徒步营地音乐节"，以音乐为徒步终点的惊喜，设计多条差异化路线，集结多元音乐阵容，创造全新户外生活方式。
结果
微博话题曝光量超1.5亿+，音乐人蒋奇明表演曲目《大人中》热度狂飙登榜TOP5，带动国庆期间销售提升，成功建立哥伦比亚品牌自有IP。
分析
突破传统户外活动模式，通过"徒步+音乐"跨界组合打造差异化体验，成功将品牌理念"走进自然，自然会玩"具象化，实现用户参与、内容传播和销售转化的全链路打通。
