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京东双十一《小事》
2024提名奖

京东双十一《小事》

RC-W-2024-36897

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司  壹捌零创意集团 | 180 Creative Group (北京)
广告主/品牌主 京东 JD

作品信息

发布日期 2023年10月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东 | JD
在线链接 新片场

作品描述

背景

在安全感缺失的社会情绪下,为塑造京东在大促低价环境中的品牌差异化,本片以“长期坚持做好每一件小事”为核心立意,用故事与消费者进行情感链接,在提供正向情绪价值的同时,强化京东的可信赖形象。

目标

双11大促可谓是消费者的狂欢日,更是电商平台的狂欢节。在这个各平台都趋于同质化的环境下,京东希望更加区别于竞对品牌,从身边的小事出发,洞察长期主义的品牌心智,并夯实这一心智,在各大平台的促销混战中有效捕获消费者的注意力,建立品牌好感度。

创意

深夜街头的一碗热菜,病床前的一声问候,送货上门的一刻等待......这些生活中微不足道的小事,反而构成了社会中大大的温暖。本片以“长期坚持做好每一件小事”为核心立意,京东正是如此,用靠谱服务做好每件小事,服务好每一位用户,致敬所有坚持做好每件小事的人,就是京东对“靠谱”最好的诠释。

结果

线上曝光量【3184w+】,线上互动量:【21w+】

分析

(1)在营销战略上:拆解“双11”打造「1+1」概念新编
京东此次将双11拆解成1+1的小事,从某种程度上实现了大众认知中的概念新编,是与竞争对手区分开来、践行差异化营销战略的体现。

(2)在内容上:用「以小见大」的温情牌透传品牌记忆点
通过三个故事循序渐进将观众带入,引导观众要善于取发现生活中的小事。在打好感情牌的同时表现出属于京东独特的竞争力和记忆点,在引发消费者共鸣的同时培养用户认同感与忠诚度,从而促进双方建立起更加密切的情感联系。



制作信息

代理公司 壹捌零创意集团 | 180 Creative Group (北京)