《2025点点麦当劳》——麦当劳与小狗蛇点点跨年营销

作品信息

作品描述

背景

作为餐饮行业标杆，麦当劳中国长期依托自有社交媒体平台，围绕节庆打造热点创意连接消费者。近年，面临创意同质化、人群固化及传播影响力受限的营销痛点。在2025跨年节点，品牌亟需通过差异化策略突破，提升公众讨论度的同时精准影响16-25岁核心年轻群体。

2025年恰逢蛇年，受限于蛇在传统文化意象的复杂性，生肖营销遭遇行业共性挑战。麦当劳中国基于对年轻群体偏好的深度洞察，创新携手动画创作者Yogin幺了个菁及其治愈系IP小狗蛇点点，以“2025点点麦当劳”核心主题展开破局。通过打造与点点的动画短片，将经典巨无霸、薯条重构为“薯（福）气连连”“招财进堡（宝）”的文化符号。

目标

【激发公众讨论热度，提升品牌跨年消费心智】以“点点麦当劳，新年蛇来运转”策略，撬动蛇年生肖文化势能，携手IP“小狗蛇点点”萌力基因，打造“薯（福）气连连”“招财进堡（宝）”等产品符号，绑定品牌与跨年场景。借助创意动画短片和限定周边，将新年祝福中潜移默化植入了“点麦当劳”的行为指引，触发“新年点麦当劳”的社交共识。
【建立年轻群体情感认同】基于"小狗蛇点点"对Z世代的天然吸引力，通过动画创作者社交媒体联动及"蛇来运转"磁吸支架等周边设计，激发年轻受众自发分享。将品牌祝福转化为社交场景的情感共鸣，借助萌趣内容弱化商业属性，在消费行为中渗透品牌价值，最终实现目标人群对品牌好感度与认同感双提升。

创意

【IP符号化关联构建】“小狗蛇点点”IP名称与“点点麦当劳，蛇来运转”形成双关，将“点餐=转运”的祝福逻辑，深度绑定消费行为与新年祈愿。名称中的“点点”承载点餐动作与“点亮好运”寓意，建立“消费有彩头”的符号认知。
【产品情感价值升维】动画短片以四幕叙事实现价值转化。IP角色开启“今年宜吃麦”年历后，通过产品场景（汉堡-招财进堡、薯条-福气薯不完、点亮金色Logo），将巨无霸等产品转化为好运符号，完成从功能到节日仪式载体的进阶。
【高频场景心智渗透】限定磁吸手机支架创新交互设计，将物理互动转化为品牌行为暗示。用户每次拨动手机支架触发“点麦当劳”心理联想，高频触达，强化新年好运消费认知闭环。

结果

上线一周传播数据：
全网曝光量达4.65亿，全网产生关联内容8798条
全网视频播放量超1620万，微博自然热搜最高至38位，视频登上B站全站热门榜。
麦当劳社交媒体矩阵（视频号、抖音、小红书、B站、微博、支付宝生活号）累计播放量超900万，互动（转发、点赞、评论、收藏）累计超84万。
动画作者yogin幺了个菁个人社交媒体账号（视频号、抖音、小红书、B站、微博）累计播放量超700万
被SocialBeta、4A广告圈等行业媒体报道及收录，多条自主搬运的营销号视频获10万+点赞。

分析

【IP形象重塑传统文化感知】“小狗蛇点点”以萌趣基因消解传统蛇形象的冷峻感，通过“猪鼻蛇+小狗性格”设计建立亲和力，借“蛇来运转”语境转化生肖符号为社交资产，破解蛇年营销难题
【情感需求洞察驱动场景融合】捕捉Z世代“云吸宠”诉求，以IP动画构建“萌宠陪伴+节庆仪式”场景。通过点点与麦当劳标志性的Logo、产品的拟人化互动，结合“新年求好运”等剧情，将消费行为转化为情感投射载体，实现品牌曝光与情绪价值双赢
【轻量化传播裂变机制设计】建立“情感符号转化-稀缺性刺激-社交裂变”链路。将产品功能点转化为祝福符号，搭配“只送不卖”的主题手机支架周边制造稀缺，撬动用户自发传播，突破流量瓶颈，实现指数级扩散