特仑苏X抖音 更好2024跨年季全域场景营销

作品信息

作品描述

背景

2023年，由于线下场景消费受阻，寻求新的场景和渠道，成为快消品行业的共同选择。对于特仑苏而言，其通过强大的品牌号召力和全域营销的市场策略，实现了“流量”到“留量”的高效转化。
2023年年底面临舆情压力，品牌力一落千丈。

目标

背景—跨年之际，特仑苏希望借助平台优质资源，深度传递品牌“更好”理念，在跨年期间抢占用户关注，提升品牌影响力。
目标—品牌曝光+互动+人群渗透的全面领先行业水平，同时实现营销创新和深度的理念传递。

创意

1. 创新消费场景，特仑苏全域营销抢眼
特仑苏与抖音携手，聚焦营销创新、数字化、销售突破三大方向,共同探索并引领营销模式创新,助力实现品牌心智影响力、销售额、品类渗透率、市场份额同步增长。
2. 持续高端品牌定位 打造“更好的”特仑苏
2023年，坚定夯实品牌“更好”资产，扩大品牌力领先优势，提升品牌价值，在品牌、产品、传播上持续发力。与抖音共创了《抖音跨年生活节》、《抖音美好惊喜夜》跨年晚会等亮眼营销，收获了品牌声量与口碑的双丰收。
【思考行动】
双IP发力，针对统一的“更好”品牌理念，进行场景拓展和内容深化

结果

短期结果：曝光突破300亿，共计151个品牌破圈热点，达成品牌全年最高热度；人群资产增长1000%以上，冲顶行业TOP1；品牌搜索提升2.5倍，NPS破品牌记录。
后期成果：跑通热点营销链路，同时引入线下渠道的联动合作，开创了线上造热点，线下承接流量的全域传播联动链路，实现了场景突破与渠道赋能。

分析

全链路-全场景-深内容，一站式营销模式，助力节点爆发。
1、首次双IP合作模式，高举高打
2、占领独家晚会共创权益模式，在抖音平台从未有过的资源倾斜
3、跑通了内容共创模式，未来可持续复用迭代