828 B2B企业节营销

作品信息

作品描述

背景

以数字技术为基础的产业数字化、以企业为载体的数字化成功转型，对数字经济创新发展至关重要。国家数据局大力推动企业数字化转型工作，鼓励企业加强技术创新和应用落地，构建开放、协同、共享的数据生态体系，不断为高质量发展注入新动能新活力。

目标

核心目标：在人工智能时代，2024年828 B2B企业节在内容上将突出“加速企业智能化发展”。
1.展示华为“数智化”技术领导力，强化“数智化”首选华为/华为云的认知，加速企业智能化进程；
2.借助一个月节日营销，持续打通供需对接，提供更多“智能化”的产品、解决方案、服务及政策，形成销售、品牌和声量高点；
3.匹配贵州数字经济发展目标，引导贵州“数智化”产业布局，携手伙伴助力贵州高质量发展，打造全球领先的“智算”中心；
借助数博会的影响力和资源，提升828 B2B企业节的影响力和多方携手共赢的效果。

创意

今年是828 B2B企业节的第三年，我们通过【聚声势】【造热点】【社媒游击战】等策略，打造节日声量、提升互动体验、扩大传播边界，助力828成为全行业共享的节日。

（一）预热期（至8月27日）
围绕“伙伴多、解决问题、为云市场而设”三大核心，10天走访9城，为33家企业拍摄宣传素材，并以视频《携漫天星辰，赴数智之路》拉开序幕。

（二）会中传播（8月28日）
制作MV及开幕预热视频，打造企业节高光时刻。

（三）营销季（9月）
开启全国行动月，围绕六大价值、四大主题，开展1000+场活动。前三周突出产品、政策与服务，推动转化；最后一周总结成果、展望未来，持续强化828影响力。

结果

在828B2B企业节整体传播中，我们共输出传播视频50条+，服务于大会现场及线上社媒传播，持续打造828 B2B企业节的影响力。全社媒平台发布140+条内容；曝光量2260W+；累计直播17场，全平台直播观看量25w次；微博话题曝光量5326.6W+，讨论及发帖数达4k+；成功登上微博热搜榜第7位。

分析

华为云828 B2B企业节，面向中小企业，打造数字化转型首选伙伴的品牌认知。本次传播主题为“成就好生意，成为好企业”，通过华为云的领先技术与生态的经验，帮助中小企业快速恢复，并抵达更高的起点。
线上：官方媒体多渠道宣发系列短片视频；打造B2B心智话题，登顶微博热榜；垂直媒体+达人声量传播，引流平台网站。
线下：通过828B2B企业节十城拍摄，通过合作伙伴预热采访剪辑展示筹备亮点，增强品牌影响力，给予伙伴公司曝光，提升828B2B企业节的声量。