美团无人机x肯德基 无人机科技创造生意新增量

作品信息

作品描述

背景

美团无人机x肯德基 用无人机科技创造生意新增量：
美团无人机与肯德基在深圳人才公园、中心公园等地开启无人机送餐服务，通过无人机配送解决外卖骑手入园送餐难、交接餐困难的问题，探索公园、景区外卖新增量。

目标

1、美团无人机订单外卖占比超50%
2、肯德基店营收增长超10%
3、深圳本地化品牌曝光提升500w

创意

无人机科技创造生意新增量 ：通过无人机外卖配送的新型供给模式拉动增量需求，锁定公园、景区用户外卖用餐需求，通过无人机配送肯德基，扩大客流覆盖区域，切实为肯德基门店实现订单增长，同时科技与美食结合的新奇感进一步激发了用户购买欲望。
打通公园、景区外卖最后一公里：公园、景区用户点外卖和骑手沟通时，‘第4个路灯’‘第6棵大树’等描述很常见，外卖员在公园内想准确找到这些位置需要很长时间，这让体验难以得到保障。无人机公园、景区送外卖对用户更加友好，顾客只需要走到公园内的空投柜取餐即可，不仅省去了大量的沟通时间，配送时间也能较过往压缩近一半。

结果

1、美团无人机订单占肯德基外卖总订单80%+，公园、景区增量需求拉动效果显著
2、五一期间肯德基单门店营收增长15%+，航线加密后预估增长达到40%+
3、联名活动破圈品牌曝光1000w+，五一期间成为深圳本地热点事件
4、激发TOP餐饮品牌与美团无人机合作10+，可口可乐、塔斯汀、茶百道等

分析

跨界联名促认知：美团无人机通过与TOP快餐品牌联名，大幅提升行业端品牌认知，迅速积累用户好感度，助力商业迅速拓展。
科技拉动新增量：锁定公园、景区用户增量，无人机新型供给方式解决常规配送时效低、精准度低的问题，成功培养用户使用习惯，为双方品牌创收。
精准饱和营销：通过周边商圈主题店、广告投放、公园快闪、直播、KOL探等手段进行本地化精准传播，提升曝光转化，实现品效合一。