小红书地球村

作品信息

作品描述

背景

年初，由于TikTok在美国的禁令，大量“TikTok难民”涌入小红书。小红书的开放性和包容性，使其成为世界人民友好交流的“地球村”。如何通过平台UGC的内容，在有限的时间内，快速响应，传递小红书的平台属性。

目标

记录这个伟大的时刻，让更多站外的人看到小红书，温暖的小社区，广阔的大世界。
创意方面的挑战是克服对美国市场的不熟悉，并将Rednote打造成一个真正理解创作者情感需求的平台。与依赖传统广告不同的是，这项工作赋予了创作者领导转型的权力，让平台感到受欢迎和安全。

创意

从抖音禁令的#Get The Fuck Out到小红书地球的#get together for one。
我们从一句hello开始，展示不同国家的网友用音乐、美食和宠物开启跨语言交流，通过对账、“交猫税”、“交狗税”、分享做菜等形式，接着层层递进，升华到文化世界的高燃同频。展开友好互动。
在这里，“我不认识你，但我拥抱你”。 传递小红书这个温暖的社区平台，让用户看到了更广阔的世界。

结果

一天之内就有300万美国用户加入Rednote，日活跃用户达到340万。该平台迅速跃居美国App Store排行榜首位，超越了所有其他社交平台。就连吉米·法伦（Jimmy Fallon）也在《今夜秀》（The Tonight Show）上开玩笑说，“美国人真的宁愿学普通话也不愿用Instagram Reels!”

分析

这次活动不是为了销售一款应用，而是为了讲述一个已经在展开的故事。TikTok创作者加入Rednote的浪潮不是由一个品牌引领的；它是由社区自己领导的。
通过快节奏、社交为先的叙事方式，我们捕捉到了创作者寻找新家的情感剧变，以及他们意识到Rednote不仅仅是一个选择——这是他们的下一个篇章的那一刻。
这并不是一种营销手段。这是一场运动。