广汽本田型格潮牌企划发布视频

作品信息

作品描述

背景

型格INTEGRA是一台代表本田运动精神图腾，将最先端年轻人的渴望、与最先端的科技统合而生的车型。2021年，“疾速智能利器”型格以独有的智能潮品式营销手法在A+级市场成功出圈。2022年，广汽Honda持续推进电动化战略， “智驱先端”型格e:HEV首次搭载双电机混合动力系统上市。2023年，疾速智能利器将再添一员，带来溜背设计和双色车身的型格HATCHBACK。相比三厢轿车的时尚·科技属性、SUV的越野·休闲属性，A级两厢车在中国汽车市场未能构筑独特的品类文化，中国两厢市场持续萎缩。90后用户追求个性，自信示我但不张扬，注重颜值消费，也看内在品质，热衷在潮流浪潮中，卷出自己的一席之地。

目标

型格INTEGRA进一步完善产品矩阵，导入全新的五门掀背版本——型格HATCHBACK，将与汽油版、混动版形成品牌合力，同时推出「INTEGRA LABEL型格潮牌」企划，贯彻差异化的“疾速智能利器”定位，进一步锐化“智能潮品”属性，在市场形成独特的型格「时尚」的品牌形象。，持续打造型格专属系列潮牌单品，以更多元的产品丰富型格多重品牌价值，并以副线拉动型格全系产品销售。
为达到此目标，我们决定攻略90后用户，在巩固原有的41%的95后的用户基础上，扩大获取90前后的用户，在型格的用户中，90后的用户比例达到70%，在自然流量的状况下，突破视频播放量500,000次，成为与新生代同频的运动轿车。

创意

超越疾速智能的范畴，去追求最前沿、最先锋的时尚，这正是型格粉丝们的潮流态度。
视频运用拍摄潮牌的手法及版式，演绎型格潮品和逐潮的人物状态，宣示型格潮牌发布。
潮牌拍摄所使用的镜头角度及运动，给人以新奇感并且能将视觉重心完美放置于画面之中，带来高级感，大量特殊角度，探针镜头带来的画面张力，多变灵活的镜头运动，将凸显型格最前沿、最先锋的时尚的潮品。

结果

型格潮牌企划视频在广汽本田官方视频号、官方微博首发，在自然流量传播的基础上，视频曝光量达86.8万。
型格潮牌企划视频上线后，收获媒体及用户的一致好评，认为广告片有种小资·中产阶级的感觉，阳光积极向上的感觉、拍摄场景、模特很时尚，很好呈现了联名产品。

分析

影片的色彩围绕型格车色而设计，明艳但不俗气，凸显品味与潮流，让观众喜爱型格的同时，也感受到型格潮牌的潮流态度。
在影片中用光和色彩构成每一个画面，以后期手法，打破视觉的常规空间，在空间与视觉上，形成潮流感和颠覆感，增加时尚单品的表现方式，更加大胆的运镜和用色，让视觉上形成独有的，有记忆度的感受，带给观看者直观不一样的潮范视觉。
通过后期的特效，视觉上增加潮单吸引力，车型细节的特殊视觉，加上逐格的特殊剪辑，营造先锋时尚的画面，同时增加影片的节奏感。
音乐以节奏分明的BEATS释放影片中独特的态度，特殊混响配器营造出未来的音质氛围，再配合具有变化感的旋律，都能为影片表达的张力做铺垫与很好的衬托。